Никто:
Абсолютно никто:

Я:
Прошло 5 лет. Альфа-банк так и не сделал рекламу для поколения Альфа 😁😁😁

#сленг

Примеры использования:

✅ Вы уже смотрели «Дрожмент и ненависть в Лас-Вегасе»?
✅ У дрожмента глаза велики
✅ «Дрожмент заставляет людей размышлять» — Аристотель, древнегреческий философ

💁🏻‍♀️

Помню времена, когда привлечение зумеров считалось инвестицией в будущее брендов. Как оказалось, тинейджеры-голодранцы выросли в платежеспособных молодых взрослых! Об этом и будет сегодняшний пост 🤗

По данным «Билайн.ПРОдвижение» 49% зумеров в Москве получают ЗП от 50 до 75тыс. руб, 33% зарабатывают от 35 до 50тыс. руб, что тоже неплохо. В регионах сплит по зарплате ровно противоположный Московии — только 20% зумеров зарабатывают более 50тыс.руб.

По данным СберАналитики, в структуре расходов зумеров ключевые позиции занимают категории:

▪️Фин. операции, переводы — 25%,
▪️Продукты — 23%,
16 620руб в месяц трат на FMCG
▪️Кафе, бары, рестораны — 9%,
▪️Отели, туризм, развлечения — 7%.

✅ Готовы тратиться на впечатления. 62% зумеров хотят покупать не просто продукт, а эмоции, которые с ним связаны. Им важно почувствовать принадлежность к определённому сообществу. Фандома переходят на новый уровень — бытовой.

✅ Активно используют BNPL-сервисы. Самые активные потребители услуги в России — зумеры, на их долю приходится 24% всех продаж в рассрочку. В США этот тренд еще более выражен: там на долю зумеров приходится 52%. Эксперты поговаривают, что новое поколение может полностью отказаться от кредитных карт в пользу сервисов рассрочки.

✅ Инвестируют в акции. На данный момент в РФ доля инвесторов моложе 20 лет — около 5%, что выше, чем когда либо. СберАналитика вообще считает, что инвестициями занимаются 36% зумеров от 18 до 25.

🤔 Еще есть интересный момент: миллениалы (те, что постабильнее и побогаче) запускали тренд на ранний выход на пенсию за счет собственных сбережений. Но пока не очень понятно, продолжат ли его зумеры. Или они будут жить в режиме «мягких» сбережений — без натуга и долгосрочных целей.

А вообще, нужны ли им будут сбережения? Зумеры в нашей стране — демографическая яма, и теоретически… порассуждаю об этом в следующий раз 🤗

Друзья, нужны 12 злобных зрителей (или больше, или не злобных) для участия в опросе 👆

Гипотетическая ситуация:
Есть прекрасная Яна Чурикова, с которой вам нужно придумать рекламную кампанию исходя из того, какому поколению телеведущая будет наиболее интересна.

Проголосуйте, пожалуйста, сердечком 🫶

Насколько финансово грамотны подростки и молодежь?

Исследование НАФИ (февраль 2024)

📍66% молодых людей в возрасте от 14 до 24 лет стараются строить планы на будущее и задумываются о своем финансовом положении.
📍27% не строят планы и живут одним днем.

📍89% респов говорят, что лично для них важно иметь финансовую подушку безопасности.
📍65% из них соглашаются с высказыванием «Я покупаю только то, что действительно необходимо».
📍42% подростков, представляющих поколение «альфа», и молодежи из числа «зумеров» предпочитают покупать брендовые товары.
📍37% чаще выражают готовность приобрести желаемый товар в кредит.

Из представленных цифр видно, что у молодежи есть расхождение между предоставляемыми им паттернами поведения, их желаниями и социально одобряемыми ответами.

Ах, как было бы круто, если бы в школе преподавался предмет Финансовая грамотность, который бы давал верное представление об управлении своими финансами и пользовании банковскими продуктами.

Памятка: 50 оттенков людей по версии молодежного сленга

Ладно, почти 50… Итак, следите за руками:

🔺Альтушка/ альт — альтернативный стиль; человек, желающий выделяться и быть не таким как все. В этих попытках он начинает выглядеть как все.

🔺Бака — болван, дурак, идиот.

🔺 Бимбо — девушки в стиле «барби», не готовы включаться в текущую политическую повестку, но поверхностно проповедуют трендовые социальные темы (феминизм например).

🔺Делулу — человек, живущий иллюзиями и голубыми мечтами.

🔺Имба — кто-то очень крутой.

🔺Инди-кид — новая версия хипстеров. Они носят конверсы, снимают на пленочный фотоаппарат и предлагают не ориентироваться на мнение окружающих.

🔺Клоун — наивный человек, тот, кто повелся на пранк или не понял иронии.

🔺Краш — тот, кто нравится.

🔺Масик — заботливый, стабильный парень.

🔺Нормис — нормальный человек без закидонов и неадекватного поведения.

🔺САС — сексуальный.

🔺Сигма — харизматичный, но одинокий, «себе на уме»-человек.

🔺Симп — тот, кто уделяет чрезмерное внимание крашу. Даже если он — кумир.

🔺Скуф — мужчина в возрасте, с пивным животом, лысиной и удостоверением диванного эксперта.

🔺Соевый — излишне ранимый человек; парень, лишенный маскулинности.

🔺Стрейт — мейнстрим, люди, которые принимают идеализированный образ и стремятся жить в рамках стандартизированных трендов.

🔺Стэн — а это совсем одержимый фанат.

🔺Токсик — отравляющий атмосферу своим присутствием человек.

🔺Томбой — девушка-пацанка.

🔺Тюбик — эмоциональный, нестабильный человек. Также: неспортивный, хлюпик.

🔺 Хорни — сексуально озабоченный, похотливый.

🔺Чечик — нейтральный человек, с которым комфортно общаться.

🔺Штрих — опасный, контролирующий, резкий парень.

🔺E-girl — любительница азиатской поп-музыки и видеоигр в эмо-упаковке.

🔺Soft — нежные, уютные парни и девушки, которые одеваются в милом стиле, в пастельные тона; те, кто не видят сексуальных подтекстов.

🔺Sus — подозрительный человек, «не из наших».

Ого! Вы дочитали до конца?
Детки, вы — сас! 😏🩷

Кидайте в комменты, если я кого-то забыла из этой дружной компании — дополню #сленг

Ха-рам

У меня сейчас случился культурный шок 🤯

Мусульманское «Харам» переводится как «греховные деяния».
Но оказывается, у молодежи это слово используется как сленг! Чтобы выразить одобрение на действие скорее порицаемое определенным обществом и социальными нормами, нарушающее правила.

Типа: «Ты прогулял школу? Харам!» или «Харам как хорош!»

Эти зумеры скоро доберутся до православных текстов? На мой вкус, необходимость адаптации религий под современного пользователя — вопрос спорный.

Кстати, вот моя статья про то, как чувствуют молодые поколения религию. Она старенькая, но отвечает на вопрос почему молодежь так легко относится к религиозности и запросто вытаскивает оттуда слова для своего сленга.

#сленг

Мне 12. Я живу в Тольятти.
По телику прямая трансляция теракта в США. Я не могу понять, как мне на это реагировать. Никто ничего не объясняет. Это далеко и с нами не случится.

Мне 13. По телеку Норд-Ост. Мне кажется, что если я смогу собрать все факты воедино, я смогу узнать почему такое происходит и как будто «победить зло». Но я не могу. Ну что ж. Это далеко и с нами не случится.

Мне 32. Мой редактор говорит, что вынужден прекратить работу, потому что ее дом бомбят. Мне страшно. Каждый день начинается с поиска ее цифрового следа в соцсетях, чтобы знать, что она жива.

Мне 35. Я живу в 4 станциях от Мякинино. Мне очень страшно.
Страшно узнать, что кто-то из друзей мог быть там. Страшно не получить реакцию от коллеги на пост-пересчет «по головам». Страшно прочитать в рабочей почте, что один коллега был там. Был, и не сплыл. Страшно вернуться к будничным маршрутам на улице.

И это нормально.

Что бы вы сейчас ни чувствовали — боль, страх, гнев, бессилие, тщетность, апатию или что-то еще — нормально.
Нормально, что боль не выразить словами. Или выразить: «Нашли еще 28 тел. Матери обнимали своих детей».

Каждый из нас сможет пройти через это. Пройдя через каждую стадию принятия неизбежного.

Только принятие случившегося формирует истинную картину мира и помогает нам принимать правильные решения по совести в будущем. Иллюзии — худшее, что может случиться со взрослым человеком.

Я обнимаю вас и скорблю по погибшим.

Как теракты сказываются на поколениях?

Меняют мышление и действия на всех уровнях, но скорее в среднесрочной перспективе. Для созревших уже поколений это может стать основным событием, формирующим поколение или его часть. Так появилось поколение 11-го сентября:

📑 61% ньюйоркцев и 49% жителей других городов говорили, что теракт изменил их жизнь. Развилась ощутимая исламофобия и общая осторожность жизненных стратегий. Патриотизм и единство стали мощным драйвером изменений общества и поддержки основных институтов страны. Влияние религии на жизнь людей удвоилось.

PeW показывает: 93% людей от 30 до 80 лет точно помнят 20 лет спустя как прошел их день 11.09.01. В то время как среди 25-летних - только 42%.

📑 Травма свидетеля сильнее, чем кажется. В Иркутске в 2021 году опубликовали исследование посттравматического синдрома после теракта 2019 года в Керчи. Несмотря на ~6 000 км между Иркутском и Керчью, исследователи увидели у респондентов ментальные деформации. Например, возрастает уровень доверия внутри социальной группы (круг постоянного общения) — респонденты на субъективном уровне чувствуют сплочение.

Доминирующим чувством в ситуациях массового насилия является страх. А вот дальше в реакциях разных поколений есть различия. Группа 16-36 лет склонна проявлять безразличие, активность и сопереживание. Группа 37-75 лет склонна к депрессии и тревожности.
Авторы говорят о том, что младшая группа реально пересматривает свои действия, влекущие новый опыт, и корректирует стратегию жизни. А вот старшие не спешат избавляться от страха — он их сплочает и социализирует (🤯Карл!).

В среднесрочной перспективе для молодежи, которая впервые проживает такое событие, это поделит жизнь на «до» и «после» — появятся новые страхи. Но со временем, 10-20-30 лет, чувство страх будет ослабевать. Вот так это происходит на примере британцев.

Вышка нарисовала алкогольные портреты зумеров. 18+

В НИУ ВШЭ пришли к выводу, что за 2006–2019 годы доля пьющей молодёжи в возрасте от 14 до 22 лет уменьшилась в 2,3 раза — с 62,1% до 26,9%.

📍В подгруппе 14–17 лет — с 39% до 9,8%
📍В подгруппе 18–22–летних — с 77,1% до 43,1%

Почему так?
Есть очевидные предпосылки:

1. Меньше пьющих родителей, которые бы показывали «пример». Очень подробно про зависимость от родительского поведения есть в первоисточнике.
2. Переход от северной модели употребления спиртного (много и сразу) к южной (чуть-чуть, но чаще)
3. Переход на более лёгкие напитки
4. Антиалкогольная политика страны работает, прикиньте!

Трезвость как тренд шагает по всему населению РФ, но в других группах снижение в потреблении алкоголя меньше.

Что пьет молодежь сейчас? Исследователи выделили портреты зумеров-потребителей алкоголя:

🍺 «Только пиво» (37,6%) — самая «многолюдная» группа, в которой больше юношей и много жителей сёл и посёлков городского типа (ПГТ). В этом кластере — наибольшая доля молодёжи со средним образованием, а также значительная доля подростков 14–17 лет.

🍷 «Вино и пиво» (23%) — лидируют девушки (сухое вино и шампанское — женские напитки). Этот тип потребления характерен для жителей Москвы и Санкт-Петербурга, со средним специальным образованием. В группе больше всего молодежи до 17 лет.

🥛«Водка, пиво и другие крепкие напитки» (15,3%) — тут самая мужская категория. В группе больше всего селян и жителей ПГТ. Кроме того, этот тип и самый взрослый, почти исключительно респонденты 18–22 лет (что и понятно — подростки пьют более легкие напитки).

🥃 «Коньяк, виски, ликер, пиво и другие напитки» (??%) — тоже во многом женский кластер (в нём фигурируют женские предпочтения — ликер, коктейли, сухое вино, шампанское). Этот тип потребления присущ молодёжи из областных центров, с высшим образованием.

А что вы пили в свои 22?
У нас было вино в коробках 😅

Оффтоп, но не могу пройти мимо.
Абожаю читать об исследованиях, которые проводит Вышка (НИУ ВШЭ):

🔥Годовые продажи блюд в «Чайхоне №1» научились предсказывать по мозговой активности посетителей

🔥Лёгкий ветер улучшает настроение пользователей «Одноклассников»

🔥В массовом сознании россиян обнаружили искажение

🔥Студенты из НИУ ВШЭ описали процесс поиска пары на православном сайте знакомств

Просто, мое почтение. Кто, если не мы, да?

Звучит, конечно, как дорогой кликбейт, но там, правда, очень интересные статьи.

Если бы у меня был канал про шахматы, он бы назывался «Эндшпили-вили» ♟️

Вот такие ночные откровения 😅

Псс, друг, у меня есть немного утренней прокрастинации для тебя!

Сыграем в игру? Угадайте, какие из слов ниже действительно зафиксированы как сленг, а что — бред этого автора 😅

UPD Да, все это — бред этого автора 🤷🏻‍♀️ Такое бывает: иногда я нахожу слова, похожие на сленг, но при уточнении оказывается, что это опечатки или какие-то индивидуальные случаи. А ведь это могли бы быть мы с тобой… 😩