"Большая четверка" аудиторов начала исход из России. Первыми деятельность в России и Белоруссии сворачивают PwC и KPMG, но больших сомнений в том, что за ними последуют Deloitte и Ernst & Young, нет, отмечает Financial Times. Крупные офисы компаний в России станут самостоятельными и утратят глобальный бренд.

Некогда мы с Никитой работали в одном рекламном агентстве.
С 24 февраля этого года он организовал канал для помощи в релокации для украинцев, русских, белорусов. Если вам нужно, заходите @relocate_info
Публикуемая информация в основном от друзей и друзей друзей из IT-сообщества. Уверена, что кому-то это поможет.

❓Что будет с нашими детьми?

Я вообще планировала молчать и наблюдать. Ситуация «несемся с горы в горящей колеснице в ад» меня заставляет замирать.
Но тут читательница канала Анастасия спросила: как спецоперация повлияет на мироощущение и поведенческие паттерны молодёжи и детей? Это конечно тема для целого цикла статей. Но их пока не будет (мы только в начале пути и объективных данных нет).
Но никто не запрещает (пока) предположить, как скажутся события в Украине на поколении зумеров, альф, а может и следующего поколения (да, пока кажется, что эта трагедия изменит вектор нескольких поколений). Пока мне видится это так:

Во-первых, русские и украинские поколения больше не принадлежат к общемировому сообществу, потому что будут иметь беспрецедентный опыт: обе страны будут разрушены морально и физически. И тем и другим придется тяжело пробиваться и возвращать свою родину к жизни, в то время как их сверстники смотрят ТикТок и решают как модно жениться в этом сезоне (позже может расскажу как). Я бы больше не стала строить маркетинговые стратегии и даже тактики только на аналитике зарубежных исследовательских компаний. Ребята, мы официально в параллельной реальности.

👷🏻‍♀️ЗУМЕРЫ
Исследователи обычно приходят к выводу что каждое новое поколение лучше предыдущего (миллениалы образованнее иксов, зумеры технологичней миллениалов, альфа самые разнообразные по расе и гендеру). Так вот российские поколения встрянут. Экономический кризис и вакуум (много заблокированной информации, нет возможности к путешествиям) затормозят развитие кругозора. Как по мне, разнообразие = эволюционная выживаемость. Конечно, они не будут глупее миллениалов, но проиграют конкуренцию зарубежным сверстникам. Возможно, я на пессимизме, но не верю что в вакууме можно как-то потрясающе развиваться.

Жизнь зумеров летит в трубу. Если посмотреть на статистику кем они хотят стать, мы поймем почему все плохо: блоггеры, бизнесмены, ИТ-стартаперы, геймеры — именно эти отрасли сейчас понесут самые большие потери. Поколение и так находится на пике своего драматизма в силу жизненного периода, а в нынешних реалиях может увеличиться количество ментальных проблем. Хотя, если вспомнить пирамиду Маслоу, то ментальное здоровье стоит достаточно высоко. Если сейчас будут проблемы с финансами и работой, то может зумерам просто некогда будет думать о том, как они несчастны и стоит ли продолжать жизнь. Как говорится, что нас не убивает, то делает сильнее.

Многие пишут о чувстве вины за действия нашего государства — я думаю это может стать основным лейтмотивом зумеров, которым придётся гореть испанским стыдом так же как когда-то немецким повзрослевшим детям 40-х годов.

Но, может быть молодежь откажется от инфантилизма раньше чем мы, взрослые. Миллениалам повезло целых 30 лет жить в уверенности, что им не придётся видеть никаких военных действий. Как говорится, никогда не говорите «никогда».

👶🏼АЛЬФА
Пока им не больше 12 лет — у нас, родителей, есть большая власть помочь детям справиться с ситуацией, не получить травмирующий опыт. Мне кажется, сейчас как никогда детям нужен крепкий, стабильный и очень любящий взрослый, которые поможет почувствовать безопасность (психологи говорят, это важно даже если дети не находятся в эпицентре боевых действий). Надеюсь что Альфа вынесут из ситуации не злость и страх, а тончайшее чувство справедливости, чуткость и навык фактчекинга.
Но скорее мы через 10-15 лет будем наблюдать очень сложный пубертатный Альф. В подростковом возрасте человек ломает архетип родителя как всемогущего, высшего создания. И возможно альфы будут это делать через политику, задаваясь вопросом «почему ты, мой родитель, ничего не сделал?»

Сложнее всех будет детям, которые эвакуировались или остались на Украине. Тут мое сердце разбивается в крошки. Травма военных действий может оказаться неподъёмным грузом для малыша и сможет ли отогреть его этот мир — неизвестно. Остановлюсь здесь. Дети никогда не должны видеть столько боли, агрессии и страха.

Лол. Кек. Чебурек.
На днях меня подруга застала врасплох вопросом: «Как ТЕПЕРЬ будет называться Поколение Z в России?»
Ну вы поняли? Это ж теперь не про молодёжь 16-25 и бла-бла-бла.
Предлагаю в комментариях покреативить новое название для зумеров 🧑🏻‍🎤👨‍🎤

А что если, сейчас стряхнет с себя пыль тема кумиров — ориентиров для молодежи? Я вот о чем последние дни думаю, каково влияние селебрити на молодых людей и принимаемые ими решения? Психолог Дарья Гинзбург говорит, что даже родители влияют на ребенка всего на 10% (максимум). А остальные 90% — природа и социум, в который вроде входят и кумиры. Два с половиной года назад мы с Инной Никитиной (мой компаньон по продюсированию лекций) проводили небольшое исследование на тему «Герои поколений», чтобы понять кто становится ролевыми моделями для зумеров, бумеров и остальных слоев. Зумеры чаще других называли иностранцев — Майли Сайрус, Стив Джобс, Тони Старк, Кембербетч. Кто теперь станет кумирами, когда доступ к иностранной культуре частично отрезан? Будет ли кумирозамещение?

Рэпер Моргенштерн в интервью Дуду, а тиктокер Даня Милохин в программе «Осторожно, Собчак!» говорили, что они вне политики — не интересуются, не лезут и им пофиг, это не про них. Глупо думать «Ага! Это все из-за вас двоих!». Но ведь они тоже подают некий пример молодежи. Некий = вопле конкретный, что уж там. Как было бы интересно задать им те же самые вопросы сейчас, когда Моргенштерн в эмиграции, а Милохин лишился основных активов — страниц в TikTok и Instagram. Не в качестве возмездия, а скорее проследить их ход мысли. Как оно там вообще происходит? Кстати да, вот ссылка на наше маленькое исследование кумиров: https://drive.google.com/file/d/1PIU_MbA0G7lCqiAVKXQm4_j4OrYP4bsH/view?usp=sharing Там достаточно наивные выводы, но может быть информация поможет сделать вам свои — более интересные.

Исследование: девочки раньше мальчиков начинают страдать от влияния соцсетей

Это объясняется процессами взросления.

https://knife.media/teen-social-media/

Екатерина Шульман о поколении зумеров (оптимистично, коротко, есть о чем подумать):
- разрыв в ценностях между миллениалами и зумерами/альфами меньше чем у миллениалов с их родителями.
- современные люди читают и пишут больше, чем предыдущие поколения
- что зумеры делают вместо секса?
И ещё много чего интересного:
https://www.youtube.com/watch?v=PhFx7YMdJnU

Три мировых тренда от Twitter 2022 Думаю, они будут интересны не только Рогозину, а любому бизнесу (потому что тренды не про саму соцсеть).
Лейтмотив такой: глобальные движения начинаются с твитов. Чтобы понять ближайшие культурные сдвиги, нужно прочитать миллиарды сообщений в Твиттере прямо сейчас. Давайте читать.
🗝Тренд 1: великое исцеление
Спасая планету — спасаем себя
Массовое выгорание заставило людей пересмотреть приоритеты в отношении хорошего самочувствия по сравнению с корпоративным рабством. Но при этом, мы ждем, что эти самые корпорации возьмут на себя ответственность за планету и ее будущее. Следующий шаг - устойчивое развитие. Личное и планетарное здоровье взаимосвязаны, но необходим лучший баланс ответственности. Люди устали быть единственными, кому не все равно, и подспудное “анти-доверие” бурлит вовсю. Им нужны бренды, чтобы оказывать реальное влияние. Что делать? Прекрати болтать.
Высоких обещаний недостаточно. Идите туда и сделайте что—нибудь, что изменит ситуацию, какой бы незначительной она ни была. Публично демонстрируйте прозрачность и прослеживаемость в вашей цепочке поставок. Начните помогать клиентам ремонтировать старые продукты, чтобы они оставались полезными. Примите медленную еду и медленную моду, даже если это дорого вам обойдется в краткосрочной перспективе. И самое крутое, что очень подходит для наших современных реалий — спросите клиента о его самочувствии, проявите сострадание. Ваши клиенты не могут создать системные изменения, но вы можете. Выясните, какие причины волнуют ваших поклонников — психическое здоровье, изменение климата, что угодно. Затем работайте с ними, чтобы использовать свои корпоративные мускулы, чтобы изменить ситуацию к лучшему.
Сотрудничайте со своими крупнейшими конкурентами, чтобы вместе заняться устойчивым развитием. Какие немедленные изменения вы можете внести? Можете ли вы использовать технологию блокчейна, чтобы держать друг друга подотчетными и в курсе событий?

🗝Тренд 2: миры, созданные фанатами
Цифровое сообщество принимает глобальные решения
Количество упоминаний “фанатских токенов” увеличилось на 994% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — теперь фанаты не просто поддерживают своих кумиров, а создают свои вселенные на топливе своей любви. Люди говорят о создании сложных миров с помощью косплея, ролевых игр и виртуальных торговых площадок... в поисках реальной связи.
Что делать?
Принять, что ваши поклонники могут быть выше вас. Переосмыслить СОТРУДНИЧЕСТВО. Гордиться ими, помогать чем возможно. Уважать созданное ими пространство и культуру. И если вы видите, что у них нет места, создайте его вместе с ними. Узнайте, что любят ваши поклонники, и найдите виртуальные способы удивлять и радовать. Что, если бы вы запустили свой новый продукт исключительно в их игре с последующим внедрением в реальном мире? Создатели из вашего собственного фэндома всегда пользуются большим авторитетом у ваших подписчиков. Итак, поддержите их новыми проектами — фанатскими дизайнами, виртуальными продуктами и многим другим.

🗝Тренд 3: финансы социализируются
Инвестиции вошли в чат УРа, финансовая грамотность растет! А когда растет твоя экспертиза в чем-то, ты начинаешь об этом чаще говорить с друзьями и коллегами. Количество твитов о финансах среди непрофессионалов/не энтузиастов выросло на 78% в годовом исчислении. Разговор о финансах стал отчасти развлечением, отчасти игрой, непримиримо социальным и более открытым, чем когда-либо прежде. С ростом на 75% #FinTwit запускает новый культурный диалог в Twitter. Что делать? Действовать на стыке интересов: финансы+интересы вашей аудитории. Файл с трендами ниже 👇

Исследование Investopedia (2022) о финансовой грамотности миллениалов в США. КЛЮЧЕВЫЕ ВЫВОДЫ
• 61% миллениалов, опрошенных Investopedia, заявили, что они уверены в своих общих финансовых знаниях; 63% сказали, что знают больше, чем их друзья и сверстники.
• Тем не менее, 3 из 4 миллениалов (74%) сказали, что они несколько напряжены в управлении своими финансами.
• Миллениалы больше всего беспокоятся о сбережении денег, управлении долгом и планировании выхода на пенсию.
• 64% опрошенных миллениалов заявили, что они инвестируют, отдавая предпочтение криптовалюте (38%) и акциям (37%).
• Инвесторы этого поколения вовлечены (39% еженедельно обращаются за советами по инвестированию) и часто полагаются на интернет-исследования и YouTube.
• Криптовалюта и акции являются самыми популярными активами, принадлежащими инвесторам поколения Z, Millennial и Gen X, но в целом многие американцы (49%) имеют только понимание цифровой валюты на уровне начального уровня.
• Более половины каждого поколения рассчитывают выйти на пенсию, а 28% миллениалов рассчитывают использовать криптовалюту для финансовой поддержки при выходе на пенсию, а некоторые респонденты поколения X и поколения Z сказали то же самое (20% и 17%, соответственно).
• Интернет является основным источником инвестиций и финансового образования для молодых поколений: 45% представителей поколения Z используют YouTube, а 30% обращаются к TikTok. Миллениалы предпочитают поиск в Интернете (47%), но также опираются на YouTube (40%). Очень много инсайтов: https://www.investopedia.com/financial-literacy-survey-5223919

Я на днях задумалась вот о чем: если человек в гостях ведёт себя скверно, то может ли он дома быть хорошим человеком?

Одним из индикаторов человеческой сущности мог бы быть показатель домашнего насилия. Так вот, по данным ООН — Россия, чуть ли не единственная из развивающихся стран, где уровень домашнего насилия за последние 10 лет не снизился. 14 000 женщин ежегодно. По данным Росстата в 2011 году о факте насилия в семье заявляла каждая 5 респондентка. А ещё есть мужчины, старики, дети, которые так же подвергаются насилию.

Казалось бы: поколение сменилось, структура и взаимосвязи в семье сильно меняются в сторону равноправия и взаимоуважения (по опросам). Но кажется, это иллюзия мегаполиса. Либо погрешность национальных респондентов.

Мне вообще нравится в последнее время смотреть внутрь. Чего и всем желаю.

30 And Tired

Предлагаю включить vpn и похихикать над собой как в былые времена. В инстаче есть аккаунт про настольгические воспоминания и быт миллениалов https://instagram.com/30.and.tired?igshid=YmMyMTA2M2Y=

Кстати, зумерам осталось всего 4 года до вступления в наши ряды 😈

Обнуление — специфика молодых поколений

Пару лет подряд в первых числах мая начиналась моя личная война: босс никак не принимал тот факт, что наша молодежная аудитория зумеров вот прям вообще не ассоциирует себя с Великой Отечественной Войной. И каждое 10 мая мы огребали ворох отписок из-за того, что давали на молодёжь коммуникацию, предназначенную для иксов и миллениалов.

Многие журналисты-исследователи задаются вопросом о том, что думают подростки про 9 мая:

https://mel.fm/amp/deti/doshkolniki/5082973-about_victory_day

https://daily.afisha.ru/entry/amp/8924/
Вот тут нужен vpn, потому что ресурс заблокирован Роскомнадзором за «распространение фейковой информации», но статья не имеет отношения к этой истории: https://www.the-village.ru/city/people-about/349833-9-maya

Если кратко: к моменту взросления подростков в их окружении не осталось людей которые бы прошли ужасы ВОВ и могли бы как живые свидетели истории поведать обо всем правнукам, а значит и эмоционального клея между зумерами и празднованием 9 мая не осталось. Для них это либо страница в учебнике, либо первые вопросы в качестве активного гражданина («почему деньги вбухивают в парад, а не раздают ветеранам?»). Нужно признать, что зумеры уже — обнуленное поколение на счёт событий ВОВ. Это не хорошо, не плохо. Это есть.
Очень интересно, что бы подростки сказали в этом году. Но мне не удалось найти ребят, которые готовы были бы ответить на такое вопросы в этом году.
Возможно, отстраненнное отношение к событиям в этом году тоже обнулится и превратится в яркую гражданскую позицию. Какую? Предсказывать не возьмусь.

▪️С начала военных действий Украина потеряла около 4,8 миллиона рабочих мест, говорится в докладе International Labour Organization. По оценкам организации, это может привести к нарушениям на рынке труда соседних стран: Польши, Венгрии, Молдовы, Румынии и Словакии. В докладе подчёркивается, что в случае дальнейшей эскалации конфликта Украина может потерять до 7 миллионов рабочих мест. Более 5,23 миллионов беженцев бежали в соседние страны, в основном, это женщины, дети и лица старше 60 лет.

▪️Экономические потрясения, затронувшие Россию, оказывают значительное воздействие на Центральную Азию, особенно на страны, экономика которых зависит от денежных переводов из России, такие как Казахстан, Кыргызстан, Таджикистан и Узбекистан. Эти четыре государства входят в первую десятку стран происхождения мигрантов в России. Если военные действия и санкции против России приведут к потере рабочих мест для трудящихся-мигрантов, они вернутся в свои страны происхождения, тогда в Центральной Азии ожидаются серьезные экономические потери.

▪️Агрессия в Украине также создала шок для мировой экономики, что еще больше осложнило восстановление после кризиса COVID-19. Это, вероятно, повлияет на рост занятости и реальной заработной платы и окажет дополнительное давление на системы социальной защиты. Особенно тяжелая ситуация сложилась в странах с низким и средним уровнем дохода, многие из которых не смогли полностью оправиться от последствий кризиса COVID-19.

Источник: https://www.ilo.org/global/about-the-ilo/newsroom/news/WCMS_844625/lang--en/index.htm

Как это интерпретировать относительно образования?

1. Нужно развивать модель кризисных центров поддержки беженцев и мигрантов, которые занимаются их обучением и трудоустройством. Это огромная социальная работа, которая в России лежит на плечах НКО. Как минимум, нужно поддерживать эти НКО финансово, чтобы они могли продолжать делать свою работу (подготовлю список отдельным постом).

2. Нужно развивать гражданские и гуманитарные институты. И делать это надо, опираясь не на учебники издательства-монополиста, а на инструменты критического мышления, анализа, работы с информацией.

3. Перечисленные в п.2 навыки необходимо развивать еще с начальной школы, в том числе, работая с родителями школьников.

4. При выборе образовательной организации и работодателя теперь добавляется новый критерий: «он "Z" или нет». По динамике развертывания государственной пропаганды, я полагаю, что этот фактор с нами надолго. Для несогласных с происходящим это будет принципиальным показателем выбора.

5. Можно долго уходить в отрицание и считать, что «меня это не касается», но рано или поздно последствия затронут всех. На примере айтишных курсов: если раньше можно было рассказывать о том, как классно их закончить, а потом найти работу с релокацией в Европу или дауншифтить на Бали, то теперь придется придумывать новые волшебные сценарии.

6. Не смотря на огромное количество исследований, публикаций и призывов, теперь в мире еще больше усиливается образовательное, социальное, экономическое неравенство. Бедные станут еще беднее. Коммерческим проектам станет сильно тяжелее жить. Скорее всего, многим бизнесам придется закрыться, многим семьям отказаться от платных образовательных услуг.

Список можно было бы продолжать, но пока ограничусь этими пунктами.

Новые данные по медиапотреблению россиян от Mediascope за апрель 2022


Спойлер: в отчете появилось поколение Альфа (Добро пожаловать!) Тезисы:

Дольше всех в Интернете сидят тинейджеры 12-17 лет - 5:56 часов в день. С каждой возрастной группой время онлайн постепенно снижается.

90% всех групп (за исключением 65+ лет) заходят в Интернет с телефона.

Начиная со скорбного 24 февраля наблюдается двукратный рост интереса к новостям в Интернете. Но после блокировок некоторых сайтов интерес Интернет-пользователей к новостям стал угасать и вернулся к уровню декабря 2022.

В телеграмм люди стали заходить в два раза чаще в марте и апреле 2022.


Полный отчет: https://mediascope.net/upload/iblock/fd8/RIF_mediapotreblenie.pdf

Поколение Z (29%) и миллениалы (36%) называют своей наибольшей проблемой стоимость жизни (жилье, транспорт, счета и т. д.). Учитывая высокий уровень инфляции, обеспокоенность по поводу стоимости жизни может быть симптомом времени, но она также говорит о проблемах, которые эти поколения озвучивают уже в течение многих лет: на персональном уровне они не чувствуют себя в финансовой безопасности, на более широком общественном уровне они глубоко обеспокоены имущественным неравенством.
Deloitte Global 2022 Gen Z and Millennial Survey

Deloitte Global 2022 Gen Z and Millennial Survey:

Почти половина представителей поколения Z (46%) и миллениалов (47%) живут от зарплаты до зарплаты и беспокоятся, что не смогут покрыть свои расходы. Более четверти представителей поколения Z (26%) и миллениалов (31%) не уверены, что смогут комфортно выйти на пенсию.
Около трех четвертей представителей поколения Z (72%) и миллениалов (77%) считают, что разрыв между самыми богатыми и самыми бедными в их стране увеличивается.

У поколений появляются новые нормы. Уже 43% представителей поколения Z и 33% миллениалов имеют вторую оплачиваемую работу с частичной или полной занятостью в дополнение к своей основной работе. Небольшая, но растущая доля (около 15%), имея удаленную работу, из экономии денег переезжает в менее дорогие города. Только 28% представителей поколения Z и миллениалов ожидают, что экономическая ситуация в их стране улучшится в течение следующих 12 месяцев. Менее половины представителей поколения Z (45%) и миллениалов (44%) согласны с тем, что бизнес оказывает положительное влияние на общество, и этот процент снижается пятый год подряд.

Стресс стал новой поколенческой нормой

В среднем 46% представителей поколения Z и 38% миллениалов жалуются на постоянный или продолжительный стресс. При рассмотрении ключевых приводящих к стрессу факторов на первом месте оказывается финансовый вопрос. Из тех, кто регулярно испытывает стресс или тревогу, 47% представителей поколения Z озабочены долгосрочным финансовым благополучием. 42% главным источником стресса называют повседневные финансовые вопросы и столько же обеспокоены за здоровье и благополучие своих семей. По 39% факторами стресса считают опасения за своё ментальное здоровье, а также семейные и личные отношения.

The Deloitte Global 2022 Gen Z and Millennial Survey