Маркетинговые, журналистские и PR-тексты — это разные вселенные.

Нельзя просто сесть и без опыта в сфере начать писать хороший PR-материал, если ты — маркетолог.

То, как ты формулируешь свою мысль, выдаёт тебя с потрохами. Даже если ты пишешь в информационном стиле и выдерживаешь нейтральную тональность.

Причём сам ты никогда не поймёшь, что не так. Только человек из сферы сможет открыть тебе глаза.

Единственный вариант — читать. Маркетинговые исследования, журналы, колонки. А потом — писать и показывать тем, кто работает в сфере.

Читать медиа — вредно

Я серьёзно. Наши любимые телеграм-каналы и СМИ на 90% содержат информацию, которая перестанет быть актуальной уже послезавтра.

Зато, ознакомившись с новостной повесткой, мы обманчиво чувствуем, что владеем ситуацией. И вообще мы — эрудированные и трендовые ребята.

Но это херня. СМИ не дают успокоения, они разгоняют тревожность. Не помогают понимать мир, а создают свою реальность.

По-настоящему важные новости к вам придут сами — через коллег, курилки и дружеские сплетни.

Тогда зачем читать медиа?

Тяжело выдерживать частоту постинга, когда не любишь инфошум. Хочется делиться по-настоящему важными вещами.

Представляете, сколько мусора видит свет только потому, что людям и компаниям нужно забивать контент-план 🙈

В общем, предлагаю говорить только о том, что нас действительно волнует.

Сейчас меня волнует вопрос самореализации и раскрытия себя как личности. Я записалась к психологу, который работает в гештальте. Успела выгореть на работе и частично восстановиться.

Всё потому, что я хочу осознанно относиться к тому, что я делаю и для чего я делаю. Отделить свои желания от плевел.

Я верю: нельзя хорошо заниматься тем, что тебя не драйвит. А я хочу максимально раскрыть свой потенциал 💫

Пока я пришла к тому, что я нахожусь в нужное время и в нужном месте. В аспекте работы у меня всё так, как лучше для меня.

Иногда нужно сверять стрелки компаса и задавать себе вопрос: "А туда ли я иду?". И не искать проблемы там, где их нет.

Всем пис 💋

Всегда поражало, как в «Дьявол носит Прада» девочки выучили всех гостей на мероприятии, чтобы Миранда могла завести с ними разговор.

Я только сейчас пришла к тому, насколько важно предварительно изучать всех участников события — составить краткое досье на каждого, посмотреть интервью.

Часто эффективность встречи — это не про то, насколько ты хороший переговощик и специалист, а про то, насколько хорошо ты понимаешь и знаешь собеседника.

Теперь перед любой важной коммуникацией — интервью, деловой встречей, участием в мероприятии — я стараюсь узнать, с кем буду иметь дело.

Даже если это не званый ужин с Мирандой Пристли.

Изучать пиар сложнее, чем им заниматься

Пиар до сих пор остаётся для меня «серой зоной», потому что литературы и обучающих ресурсов по нему почти 0.

Есть базовая университетская программа, где закладывается понятийный аппарат. Есть инфоцыганские курсы по личному бренду. И есть реклама сервисов для сбора упоминаний.

На этом примерно всё 🤷🏼‍♀️

О практическом пиаре никто не пишет. А если пишут, то он вообще не практический.
Даже интервью с директорами по пиару звучат очень размыто, как будто они сами не очень понимают, чем занимаются.

Вот так и сидишь, перемалываешь тонну информации в попытке найти хоть что-то полезное.

https://kinzhal.media/media-bombit/
В тему медиа.
Вот так выглядит хорошее медиа. СМИ необязательно засорять мозг пустыми фактами, чтобы создать иллюзию актуальной повестки.

Актуальная повестка — это то, что сейчас волнует людей. И это не войны и покупки акций, а борьба с тревожностью, управление финансами и выгуливание котов.

В отпуске перестаёшь думать о себе в контексте «я — [профессия]», и это очень ценно.

Ты уже не маркетолог и не блогер, а человек, который пьёт пуэр на мостике под ливнем или катается на ржавом велике.

Скоро я вернусь в продуктивный режим. А сегодня буду смотреть Атомик Харт и выбирать кулон с Хэллоу китти.

Готовлюсь к возвращению в трудовыебудни. Заказала пару книжек по пиару, будем оценивать.

Пугают шестнадцатилетние эксперты

Недавно наткнулась на видео девочки, которая позиционирует себя как эксперта в веб-дизайне. Она «делает сайты на таплинке» и не рекомендует использовать тильду, потому что та «слишком сложная».

И всё бы ничего, если бы она не продавала курсы по дизайну для начинающих. И к ней действительно (!) не шли бы люди.

Слово «экспертность» давно потеряло ценность. Страшно, что люди с десятилетним стажем и синдромом самозванца сосуществуют с подростками-экспертами, которые поднимают кэш.

Умение продвигаться — страшная сила, и она не всегда идёт во благо.

«— Скажи мне, что я всё делаю правильно!
— Ты всё делаешь правильно! А что ты делаешь?»

Когда я только начинала входить в PR, я чувствовала себя слепым котёнком.

Тыкалась туда-то, с тем-то пыталась подружиться, у того опубликоваться, тому пресс-релиз отправить.

И вроде бы что-то получалось, но что именно — сказать было сложно.

Эта книга помогла мне определить основные векторы развития в работе. Систематизировала имеющиеся знания, добавила парочку новых методов продвижения в копилку.

Теперь я даже на зарубежный медиарынок смотрю не с кромешным ужасом, а просто с ужасом.

В общем, читайте. Или ждите мой книжный разбор на ютуб — там будет больше полезной фактуры.

Ребята, новое видео уже на ютуб! Учимся публично выступать, презентовать продукт и говорить тосты.

Коротко о ситуации

Горизонт планирования 15 минут.

Следила за тем, как политические телеграм-каналы качали аудиторию во время явления Пригожина народу.

На канале Редакции число подписчиков скакнуло с 966 тысяч до миллиона. А часть новостных каналов врубило телеграм-адс, чтобы успеть раскрутиться на инфоповоде.

Всё же делать правильные вещи в правильное время — очень важно. Я пока не научилась так быстро реагировать на входящие инфоповоды, но очень хочу.

✨ Знаете, как страшно внести в блог капельку себя?

Да обосраться как. Как видите, я даже не могу поставить своё фото на аватарку группы.

Потому что мне кажется, что никому не будет интересно читать про меня, мои мысли и мои хобби. Поэтому всё больше — про маркетинг, меньше — про меня.

Когда я монтирую ролики, хочется перечеркнуть и переделать всё.

Но я стараюсь! По капельке, потихоньку пересиливать себя каждый день. Потому что я хочу этим заниматься, хотя мне страшно до усрачки.

Поэтому для меня очень важно поддерживать любые начинания других людей. Блог? Супер! Стримы? Дай ссылку!

Потому что, блин, это сложно. Желаю всем победить в войне над своими страхами, которую мы ведём каждый день.

✨ Про то, как зажигаться от конкуренции ✨

Есть два типа реакции на конкуренцию — разрушающая и развивающая. Первая — это когда ты скролишь конкурентов и впадаешь в апатию. Ручки опускаются от того, насколько они крутые, а ты — пень.

Вторая — про здоровую злость. Это когда конкуренты сделали что-то, а ты захлёбываешься своим «АХ ВЫ ТАК. А ЗНАЧИТ МЫ ВОТ ТАК. ДВАЖДЫ!».

Так я зажигаюсь от конкурентов наших продуктов. Сразу хочется выдавить их из медиапространства! Прямо начинают мозолить мне глаза! И энергия появляется, и желание делать ещё круче и больше.

💥 Раньше я всегда скорее расстраивалась, но сейчас переучилась. И вот как:

1. Смотрю на конкурентов одним глазком
Читаю пресс-релизы про конкурентов, но недолго. Смотрю кейсы, но не вглядываюсь. Если долго смотреть на конкурентов, порыв улучшить свой результат грозит превратиться в нытье и прокрастинацию

2. Равняюсь на ближайшего конкурента
Я не пытаюсь равняться на медийность гугла. Смотрю только на тех, до кого могу дотянуться. Так с ветки на ветку и прыгаю. А там, может, и до гугла дойдём

3. Хорошо сплю и много смеюсь
Сначала нужно наладить собственное самочувствие, а там уже заниматься конкурентной борьбой. Если ты в депрессии, ты не выспался и злой, то тут любой раздражитель — это раздражитель, а не стимул

Как-то так. Нравится такой формат постов? Если да, жду ваши реакции! 🌟