Минутка занудства: Если вам сегодня нужно будет сделать, например, гнутый деревянный поручень для лестницы. То его скорее всего будут делать по технологии стула стула Лихтенштейн, то есть из склеенных вместе слоев шпона/фанеры, потому что так дешевле. Из массивного дерева тоже могут, но это в разы дороже. Интересно, как сегодня все наоборот.

В декабре 2020 года бренду MUJI исполнится 30 лет (не верьте русской станичке википедии). Я очень люблю жанр "История Успеха”, поэтому решила покопаться в интернетах насчет японского мега-бренда. И с самого начала история любопытная. Они реально выбрали осознанность еще до того как это стало мейнстримом. Но все по порядку.
Первые продукты под маркой MUJI начали продаваться в сети японских супемаркетов Seiyu (в данный момент принадлежит Walmart). MUJI было придумано как новая линейка продуктов этого супермаркета. Изначально под этим брендом продавалось 9 товаров для дома и 31 продукт питания. Название бренда складывается из двух первых слогов словосочетания - Mujirushi Ryōhin. Что дословно означает Mujirushi - no-brand - без бренда и Ryōhin - quality goods - качесnвенные продукты. И в этом словосочетании очень емко заключена идеология "бренда без бренда".
Философия компании строится на трех ключевых принципах:
* Вдумчивый выбор материала
* Ускорение процесса производства
* Упрощение упаковки
Теперь чуть подробнее:
MUJI ставит своей задачей удовлетворить минимальные потребности клиента. Если выражать в одной фразе, то MUJI предлагает потребителям не то, что они страстно желают, а то что справится с задачей, необходимый минимум. Ничего не напоминает? Ага, “Less is enough” - “Меньше значит достаточно”. Отсюда очень органичным образом рождается тезис об ускорении и упрощении производства: все направлено на сокращение стоимости продукта, без потери приемлемого качества, поэтому не используются дополнительные красители для тканей, канцелярии или какой-то специальный графический дизайн, Raw Materials. Как результат такого отношения рождаются очень симпатичные продукты , такие как u-образные макарошки, сделанные из остатков производства обычных макарон. Про принцип упаковки мне кажется итак все понятно и это на сегодняшний день становится общим местом, зеленые магазины уже догнали и перегнали в этом смысле MUJI. Японские локальные бренды, надо сказать, очень любят избыточную упаковку и безумный граф дизайн, пикачу, гудетама и прочие прелести, поэтому на момент возникновения, MUJI качественно отличалось от конкурентов.

За тридцать лет существования компания успела открыться в более чем 30 странах мира и завоевать любовь огромной аудитории. Наверное у каждого уважающего себя дизигнера есть оттуда карандашик, а может и мини-рулетка (я свою уже два раза потеряла, а вещь полезная). За это время ассортимент продуктов вырос в сотни раз. Под брендом MUJI даже выпустился автомобиль. А еще MUJI с 2004 начала разрабатывать и производить дома, о чем я еще чуть позже напишу подробнее.
Ранее мы писали о великих стульях тонет, и тут MUJI успели наследить. В 2013 году результатом колобарации между брендами стали две капсульные линейки мебели от Konstantin Grcic и James Irvine. Последний взял на себя смелость сделать современный парафраз на легендарный венский стул

Хочется чуть подробнее написать о том, кто формировал облик компании на протяжении тридцатилетней истории.
Первым арт директором бренда был графический дизайнер Ikko Tanaka, вместе с креативным директором Kazuko Koike и дизайнером интерьеров Takashi Sugimoto они заложили основы, актуальные и по сей день . А в 2001 году новым арт директором бренда стал Kenya Hara и он сильно повлиял на дальнейшее становление и философию бренда. Очень рекомендую посмотреть его лекцию. Там он озвучивает новые грани мудживской легенды. Вот 4 важных характеристики, которые вывел арт директор компании.
Emptyness. Пустота. The profound depth of a simple form that gives users the freedom to develop their own way of handling an object is what we call emptiness. Говоря эти слова, Kenya приводит в пример два ножа - мудживский и какого то западного бренда, утверждая, что прямолинейность и простота дизайна дают свободу для творчества и интерпретации пользователя. Чтобы каждый мог изобрести свой уникальный метод орудовать ножем.
Natural. Естественность. Это вся таже история про чистоту материалов и любовь к простоте повседневности, труду.
House. Про этот аспект особенно интересно. MUJI уже давно вышли за рамки просто продуктового бренда, это лайфстайл бренд и их главная тема это быт. И совершенно логично, то что компания обратилась к архитектуре. Первый проект the wooden House был сделан еще в 2004 году. Вот тут можно почитать подобнее про проекты префаб домов и про проект MUJI по реновации квартир. Я лишь приложу таймлайн проектов, но напишу пост продолжение про эту тему (дома от неархитектурных брендов Airbnb и дургие). И последняя метафора к которой обращается Kenya в своей лекции это вода. Water. Water takes shape of whatever space it is in. И тут дизайнер говорит об внеконтекстуальности и вневременности бренда, о том что он легко подстраиваться под любой глобальный контекст, тем не менее на генетическом уровне намекая на свое японское происхождение