ВПЕРВЫЕ на рынке коммерческой недвижимости глава одной из крупнейших косметических компаний России выступит на конференции NATMALL.

Сергей Кирш - главы компании «Гельтек», член правления РПКА выступит на сессии «Phygital - решения в торговой недвижимости: как объединить онлайн и офлайн для роста продаж».

Сергей расскажет как сделать тот самый важный опыт
знакомства с косметикой уже не зависимо от того, где потребители купит ее потом.

📆15 апреля ⏰15:00 - 16:30
📍Крокус Экспо, Павильон 1, Зал 3, Конференц-зал G (вход через зал выставки NATMALL). Вся информация на сайте!

Расскажите , а где вы знакомитесь с новыми косметическим брендами? Как?

“Понюхай… если осмелишься!”

В Лондоне появился билборд, который предлагает прохожим понюхать попу и … фрикадельки… ну вы поняли…

Нет, это не арт-инсталляция с подвохом — это рекламная кампания бренда Sure (принадлежит Unilever), который выпустил дезодорант для всего тела.

Да-да, всего. Не только подмышки, но и… ну, вы поняли: грудь, стопы, ягодицы, интимные зоны — теперь всё может быть под защитой. Британцы, как выяснилось, давно так делают: 66% опрошенных используют дезодорант не по инструкции. Sure просто решил узаконить практику.

На самом деле всё прилично будет при принюхивании к билборду — вместо очевидного запаха пота вас ждут приятные ароматы. А дезодорант доступен в формате спрея, стика и крема, с океаническим и цветочным ароматами. Стоит около £5,25.

Как вам такое промо?

Новый спонж от Real Techniques -
MakeupSaver Sponge — это, по заявлению создателей, инновационный спонж, который впитывает на 90% меньше косметического средства. Экономия тонального крема, консилера и тинтов — на лицо! А результат — как от нанесения пальцами: естественное покрытие и безупречный финиш.

• Непористый материал — макияж остаётся на коже, а не в спонже
• трёхгранная форма — легко проработать как большие, так и труднодоступные зоны
• для жидких и кремовых текстур

Света Гребенькова что-то похожее тестировала на выставке космопрф пару недель назад, правда с меньшим количеством граней.

Как вам такая штука?

Когда тебе нужно понравиться не только ей… но и её коту.

В преддверии 1 апреля бренд Lynx запустил дезодорант с кошачьей мятой Lynx Catnip — как говорят маркетологи бренда - это первый в мире парфюм, который сводит с ума и людей, и их питомцев 🐈 🐈‍⬛ . Якобы 60% владельцев кошек не станут встречаться с тем, кого не одобрил их пушистый судья. ;-) то есть сначала надо завоевать сердце кота.

Lynx с непеталактоном (это то, что делает тебя «тем самым» в глазах котиков) — твой билет в сердце и хозяйки, и её Барсика.
Ну а если не сработает… по крайней мере, ты обзаведёшься пушистым фанатом. Вот ту прикольная видео реклама.

Как вам такой ход?

Все-таки суббота… поэтому решила вас слегка развлечь. Британская Express опубликовала эту косметическую картинку-загадку.

Надо найтипять незаменимых глам-аксессуаров всего за 55 секунд!
• Ярко-красная помада
• заколку для волос
• Шоппер-сумку
• Выпрямитель для волос
• Ресницы огромные

Ну что у кого глаз-алмаз? Найти это все надо за 55 секунд, напоминаю. Время пошло!

#бьютидайджест что нового произошло за эту неделю

1. Mixit запускает мужскую линию ухода — бренд анонсировал запуск Mixit Men, первые продукты появятся осенью 2025 года. Начнут с пенок и кремов для лица, позже добавят душ-гели и шампуни.

2. Мужская косметика в России на подъёме: по данным «Золотого яблока», в 2024 году спрос на средства для мужчин вырос почти на 50%

3. «Вкусвилл» выходит в новую нишу — бренд расширил онлайн-продажи косметики в партнёрстве с «Золотым яблоком» (70 позиций) и развивает сеть «Вкусвилл красиво». В июне 2024 запустил продажи в «Лэтуале», а в марте 2025 открыл первый корнер в ТЦ.

4. Парфюм “Жириновский”? — под этим брендом партия ЛДПР хочет делать всё: от косметики и духов до одежды, еды и даже вейпов. Пока судьба заявки на регистрацию торговой марки в роспатенте под вопросом, так как она уже использовалась какое-то время назад. Помню как Владимир Вольфович лично приходил на Интершарм презентовать свои духи.

5. бренд полотенец Telo сделал коллаж с брендом средств по уходу за кожей Somelove. В боксах — средства для тела и полотенца с авторскими принтами от художницы Алины Виноградовой. Кстати, очень даже идея!

Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5?

В индустрии бьюти-гаджетов всё чаще появляются устройства, которые не просто «помогают коже», а вмешиваются в биохимию воспаления. Одно из таких — новинка ZIIP DOT: карманное устройство, работающее на микротоках и нанотоках. Но в чём суть?

Микротоки воздействуют на бактерии, вызывающие акне (в том числе Propionibacterium acnes), создавая отрицательный заряд, который нейтрализует их положительно заряженные клеточные оболочки. Это помогает уменьшить воспаление на уровне процесса, а не просто подсушить прыщ.
Нанотоки работают глубже — они стимулируют регенерацию клеток, выравнивание тона и уменьшают поствоспалительную пигментацию. То есть не просто «лечим» прыщи, но и корректируем последствия.

Клинические данные? Устройство показало снижение акне на 44%, воспаления — на 62%, а чёрных точек — почти наполовину за 12 недель. Конечно, речь не о чуде, а о регулярности, проводимости геля и правильной настройке режимов. Но сам подход — это уже не уход, а точечная электро-дерматология в домашних условиях.

А вы что думаете?

Когда интимный уход становится продолжением бьюти-рутины.

Lubify — новый американский бренд, который, по заявлению создателей, должен поменять представление о лубрикантах. Его основательница — Орла Магуайр, коуч по телесной близости (чтобы это значило 😱 ) и бывший редактор Американского издания Cosmopolitan, — подошла к теме сексуального благополучия с точки зрения эстетики, ухода и самоуважения.

Формула первого продукта — Luxe Lube — выглядит как полноценный уход за кожей: гиалуроновая кислота, сквален и витамин Е обеспечивают глубокое увлажнение, а не просто временный комфорт. лёгкий аромат нероли и кедра — и «это уже не просто утилитарное средство, а элемент осознанной телесности» (так думают маркетологи бренда).

Lubify называет себя «Томом Фордом среди лубрикантов» — и дело не только в дерзком ценовом позиционировании (около 40 долларов). Здесь и флакон с золотым airless дозатором, и упаковка, вдохновлённая Hermès, и акцент на веганский состав без ощущения липкости. Это часть более широкого тренда: интимная косметика больше не стыдный предмет, а выражение культуры заботы о теле и удовольствии.

Из интересного для меня скажу - интересно создатели подошли к названию - есть бренд lubefy (через e), тоже Американский, тоже в той же категории, только позиционирует свои лубриканты на водной основе как съедобные. И вот выходит новый бренд с названием lubify (через I)… ну вот зачем?! Закладывать с самого начала конфликт. Том Форд бы так не сделал 😛.

Что думаете на этот счёт?

Почему шведская принцесса решила запустить свой косметический бренд?

Шведская принцесса Мадлен запускает бьюти-бренд MinLen совместно с брендом натуральной косметики Weleda. Но делает она это не под своим официальным именем, а под личным именем – Мадлен Бернадотт.

MinLen — ответ на тревожный тренд: всё больше детей и подростков используют косметику с активными компонентами, не подходящими для их возраста. Так называемая вот эта вся история с #SephoraKids уже развернулась в США — поколение Alpha массово скупает уход от брендов вроде Drunk Elephant, Glow Recipe и Sol De Janeiro, не подозревая о потенциальном вреде для юной кожи.

В Швеции уже вводят возрастные ограничения на продажу антивозрастной косметики с кислотами и ретиноидами в аптечных сетях. И Мадлен — как мама — решила действовать.

MinLen — MinLen = «моя мягкость» по-шведски , это безопасный уход для детей и подростков, сделанный из натуральных ингредиентов, с приятными ароматами и стильным, «семейным» дизайном. В составе — лен, дикая черника, облепиха.

Линейка включает:
• Крем для лица
• Шампунь-гель для душа
• Лосьон для тела
• Бальзам для губ
• Масло для тела

Диапазон цен — от 10 до 30 евро. Солнцезащитные средства появятся в 2026 году. Старт продаж — сентябрь 2025 в Германии, Швейцарии, Австрии и Швеции, позже — в других странах.

Якобы это не просто коллаборация ради PR. Принцесса Мадлен лично участвовала в разработке продуктов с января 2024 года.

Но уже масса людей говорит, что использует она свою девичью фамилию или нет, но все равно имеет ли право член королевской семьи на свой бизнес. В комментария нашла фото бренда

Ну а пока они спорят … Как вам концепция?

Вчерашняя головоломка порадовала вас по-моему : вот еще воскресное развлечение - найдите здесь
✂️ ножницы 2 штуки
🪮 Разные виды расчесок/щеток 6 штук
🌼 Резинки заколки -12 штук
🌼 Заколка невидимка - 1 штука
💇‍♀️ Утюжки для укладки/плойка - 3
💇‍♀️ Бигуди -2
💇‍♀️ Лак для волос 1
💅 Лак для ногтей 3
🌼 Крем с дозатором 1

Может я что-то упустила?

Последнее время все чаще слушаю от представителей молодых косметических брендов жалобы, а том как тяжело пробиться в информационном шуме и быть замеченными потребителями.

Да и немудрено. Живем в эпоху, когда пользователь устал от экрана, когда каждый день он видит 300 баннеров, 500 сторис и 109 постов и 10 одинаковых акций, физическое прикосновение к бренду становится мощнейшим инструментом доверия.

Поэтому участие в выставках и офлайн-мероприятиях обретает новое значение. Это не просто витрина. Это инструмент эмпатии. Возможность не продать — а услышать, объяснить, рассказать, укрепить. И это — одна из немногих возможностей сегодня построить бренд не только через рекламу, но через реальный опыт.

В новой реальности, где доверие не покупается кликом, а выстраивается поступками, бренды без офлайнового измерения оказываются «плоскими». Они существуют в экране, но не в реальности. А значит — они уязвимы.

Выставка — это доказательство: мы реальны. Мы не просто карточка товара. Мы — бренд с лицом, историей, текстурой, ароматом. И именно это становится тем «переключателем», который решает: попробует ли покупатель крем. Или пройдёт мимо. Решит ли дистрибьютор/розница работать именно с этим брендом или выберет другой.

А мы завершаем подготовку к нашему весеннему межсезонному проекту - выставке для молодых брендов R-Beauty от семьи выставок InterCHARM, который как раз дает возможность брендам стать ближе к потребителями профессиональному сообществу. Экспозиция собралась компактная, удобная и очень интересная.

Посетителя регистрируются по 1000 человек в день - это знак и демонстрация того, что им хочется знакомства с брендами, общения и узнать новое.

Кстати, осталось всего два свободных стенда по цене одного платного поста у какого-нибудь очень известного инфлуенсера.

Воспользуйтесь возможностью найти новую аудиторию, контракты и опыт. Пишите Ольге Черешко @olga_chereshko

А, если вы хотели бы посетить мероприятие , то вот тут регистрация бесплатно.

До встречи 22-24 апреля! Я буду там все дни, увидимся ;-)😘!

А для вас важно пробовать и трогать продукт, знать бренд перед покупкой?

Как россияне выбирают ароматы? Данные опроса «Золотого Яблока»

Общие привычки и предпочтения
• 52% россиян выбирают парфюм по дизайну флакона, особенно молодёжь до 24 лет.
• Каждый 10-й имеет в коллекции более 10 флаконов.
• Только 6% остаются верны одному аромату.
• Унисекс-парфюмы выбирает каждый третий — их продажи выросли в 3 раза за год.

Популярные категории:
• 60% предпочитают парфюмерную воду — рост продаж +45%.
• Туалетную воду покупают 45% женщин и 51% мужчин — рост +20%.
• Духи — у 36% респондентов, рост +29%.
• Дополнительные парфюмерные продукты:
• 46% — средства для тела
• 45% — продукты для душа
• 35% — саше и диффузоры
• 31% — ароматические свечи
• 18% — автомобильный парфюм


Как выбирают парфюм
• 64% тестируют аромат на коже.
• 46% используют пробники.
• 48% обращают внимание на упаковку.
• Только 5% ориентируются на тренды.
• Только 10% пользуются только подаренным парфюмом.

Флаконы и визуальные предпочтения
• До 35 лет ценят необычные и декорированные флаконы.
• После 35 лет — большинство равнодушны к дизайну: до 59% мужчин и 51% женщин.
• Минимализм в топе у 40% молодёжи.

Любимые ароматические ноты
• ТОП-5 нот у всех:
1. Цитрусовые — 45%
2. Цветочные — 43%
3. Древесные — 40%
4. Фруктовые — 38%
5. Пряные — 32%
• Женщины: цветочные, фруктовые, цитрусовые, гурманские.
• Мужчины: древесные, кожаные, пряные, цитрусовые.
• Унисекс-ароматы: 36% мужчин и 26% женщин.

Описания любимых ароматов
• 39% — «изящный букет»
• 32% — «летний ветерок»
• 24% — «VIP»
• 18% — «восточный базар»
• 13% — «дорогая шуба»
• 2% — «с ноткой пота»

Сколько флаконов у россиян
• 31% имеют 2–3 флакона
• 26% — 4–5
• 19% — больше 10
• Мужчины чаще либо минималисты (41% — до 3), либо коллекционеры (20% — больше 10)

Бюджет на парфюм
• 42% тратят от 5 до 10 тыс. руб.
• 29% — 10–20 тыс.
• 9% — свыше 20 тыс.
• 51% выбирают люкс, 48% — селектив.

У меня больше десяти ароматов и я, как потребитель, почти равнодушна к дизайну флакона.

А вы как покупаете и выбираете?

Новая разработка, которая была представлена на выставке в Италии и получила даже награду за инновации.

Лак для волос Earth Couture AirStyle в аэрозоли, созданный на основе азота на натуральном составе - то есть можно зафиксировать укладку без использования силиконов, микропластика и традиционных пропеллентов. Биоразлагаемые полимеры, фиксаторы на биологической основе и экологически безопасная система пропеллентов обеспечивает 24-часовую фиксацию локонов и контроль над пушистостью. в алюминиевом баллончике

Эта инновационная разработка, находящаяся на стадии патентования.

как вам такое?

Зачем врачам-косметологам и специалистам в области эстетической медицины посещать выставки?

Многие специалисты уверенно работают с определёнными брендами, методиками и аппаратами, не хотят ничего менять — и это отлично. Но рынок не стоит на месте. Он меняется каждый год, а иногда — каждый месяц. И если вы хотите не просто быть в профессии, а быть на шаг впереди, выставки — это именно то место, куда нужно идти.

Почему стоит побывать хотя бы раз в году на крупной профессиональной выставке в России?

— Актуальные знания: вы узнаете, какие новые продукты и технологии появляются, какие методы становятся стандартом, а какие устаревают.

— Вдохновение и идеи: среди стендов и презентаций часто рождаются инсайты, которые потом трансформируются в новые подходы в работе или запуск новых услуг.

— Понимание конкурентной среды: что предлагают ваши коллеги, как меняется позиционирование брендов, на что делают ставку клиники.

— Информационное поле клиента: ваши пациенты тоже читают, смотрят и слушают. Важно понимать, в каком инфопотоке они живут, что им обещают в соц сетях — и быть готовы объяснить, что действительно работает, а что нет.

— Точки роста и заработка: иногда один разговор на стенде — это новое направление в кабинете, новая услуга или новый партнёр.

А ещё — бесплатные конференции, лайфхаки от коллег, кейсы реальных клиник, живое общение с экспертами, атмосфера профессионального сообщества, в которой хочется расти.

Иногда три дня на выставке могут дать больше, чем три месяца монотонной рутины.
А иногда — стать поворотной точкой, вдохновением или даже судьбоносным импульсом.

Не упускайте возможности. Выставка — это не просто событие. Это инвестиция в ваш профессиональный и личный рост.

Регистрируйтесь на выставку Intercharm PROFESSIONAL 22-24 апреля и на конференции по ссылке

До встречи!

Colgate-Palmolive и NoPalm Ingredients создают будущее мыла без пальмового масла

Пальмовое масло давно используется в косметике и твердом мыле благодаря своим смягчающим свойствам и способности обеспечивать нужную текстуру. Однако его производство вызывает серьезные экологические и социальные споры, включая вырубку тропических лесов и нарушение прав местных сообществ.

В ответ на эти вызовы компании Colgate-Palmolive и NoPalm Ingredients объединились в долгосрочное партнёрство, чтобы найти устойчивую альтернативу — и сделали прорыв.

Что они предлагают?

Совместно была разработана первая линейка твердых мыл на основе масел, полученных с помощью ферментации. Эти масла создаются из пищевых побочных продуктов и проходят процесс ферментации, в результате чего получается высококачественный, стабильный и экологичный ингредиент, идеально подходящий по текстуре и аромату.

Почему это важно?
• Используется циркулярная модель производства: отходы превращаются в ценный ресурс
• Снижается нагрузка на окружающую среду
• Мыло сохраняет привычное качество и свойства
• Поддерживается движение к более этичной и устойчивой косметике

Сейчас проект выходит на новый этап — тестирование ферментационного масла в прединдустриальных масштабах. Цель — доказать, что оно не уступает (а возможно, и превосходит) традиционные масла по эффективности и потребительским характеристикам.

Как вам?

Faceology Spa — первая мобильная клиника ухода за кожей в Канаде внутри автомобиля Mercedes-Benz Sprinter

Faceology Spa ломает привычные рамки индустрии эстетической медицины, предлагая профессиональные процедуры ухода за кожей медицинского уровня в уникальном формате: мобильной клиники, созданной в микроавтобусе.

Ну типа можно теперь сделать процедуру по дороге на работу или в командировку…

В арсенале Faceology Spa:
— индивидуальные процедуры для лица,
— микродермабразия,
— микронидлинг
— и тд

Ну в России такая штука законодательно невозможна или очень очень надо заморочиться с документами. Но в целом прикольно.

А вам как? Хотели бы обслуживаться в такой передвижной клинике эстетической медицины?