Репутационная динамика бизнеса. Выпуск 7.
ЦСП "Платформа" и РАСО

November 27, 2023

Данный выпуск «Репутационной динамики» анализирует, какие факторы влияют на восприятие российского бизнеса в 2023 году, формируя линейку брендов-национальных лидеров. На примере одного из направлений – инвестиций в развитие территорий – на основе экспертного опроса РАСО и ЦСП «Платформа» выделены компании, которые стали бенчмарками в этой области. 
Кроме того, в докладе представлены губернаторы, ставшие претендентами на звание «Губернатор года» в политической премии РАСО «Гамбургский счет». Их репутационные позиции в значительной мере обусловлены практикой взаимодействия с бизнес-структурами, умением делать компании агентами развития региональной экономики…

Синергия региональной и корпоративной политики – один из факторов репутационного успеха российских губернаторов.  
Приводим состав претендентов на звание «Губернатор года» в Политической Премии РАСО «Гамбургский счет» (победители будут объявлены 1.12.2023). Каждый из них по-своему является законодателем мод и выстраивает собственную модель управления репутацией – как у населения, так и у бизнеса. 
Сергей Собянин (Москва) сочетает использование последних технологических достижений и достаточно жесткое администрирование. Более того, он имеет свое видение стратегии развития страны через развитие мегаполисов, которые, вопреки мифологии, являются не «паразитами на теле регионов», а донорами и центрами производства прибыли. В отношениях с жителями Собянин предстает в образе заботливого, но отстраненного и покровительственного отца. 
Лидер соседнего региона, Московской области, Андрей Воробьев, как и Собянин, много внимания уделяет развитию инфраструктуры. Меньший объем ресурсов он компенсирует более теплым и личностным стилем коммуникации с избирателями и более высокой интерактивностью. 
Глеб Никитин в Нижегородской области активно работает над образом «столицы Поволжья»/«третьей столицы России», вкладывая большие усилия в тему «культурного Ренессанса» и развитие IT. Он удачно занял в регионе нишу «политической рок-звезды», успешно претендуя на симпатии молодежи. Недавно выразил позицию: регион перестал быть ресурсной базой Москвы и вышел на траекторию самостоятельного развития. 
Наиболее заметный сегодня дальневосточный губернатор Олег Кожемяко делает ставку на образ жесткого авторитарного управленца, для которого нет преград и барьеров. Он одновременно и на верху управленческой вертикали, и лично эвакуирует людей после наводнения, играя разными планами публичного образа. Неудивительно, что он в своей деятельности очень много уделяет внимания СВО и с удовольствием позирует с автоматом в руках.
Общей чертой политики губернаторов является сохранение ощущения стабильности и даже развития. При этом модели во взаимоотношениях с бизнесом различаются:
В Москве – система распределения ниш между крупными бизнес-игроками и обеспечение баланса между ними. 
Московская и Нижегородская области – активная борьба за инвесторов, с акцентом на снижение внутрирегионального неравенства за счет создания точек роста в отстающих территориях.
Приморский край – ставка на усиление присутствия федеральных групп как на инструмент снижения влияния региональной бизнес-вольницы.
Факторы успеха губернаторов-лидеров: 
1. Качественная отработка всех базовых установок федерального центра и функционала главы региона;
2. Наличие ярких проектов, маркирующих регион и выделяющих его на фоне других;
3. Яркий и узнаваемый образ самого губернатора.

Текст: Алексей Фирсов (разделы 1,2), Евгений Минченко (раздел 3). 

#РАСО
#politteh
#ГамбургскийСчет

 https://telegra.ph/Reputacionnaya-dinamika-biznesa-Vypusk-7-11-27

По итогам прослушивания докладов участников "Гамбургского счета":

1. ОДД не умер, актуальность вернулась. Просто надо уметь им пользоваться. Если конечно победная кампания. Если победить как цель не стоит, можно обойтись интернетом. Я про актуальность ОДД говорил еще в 2020 году, когда все считали что его время прошло и теперь рулит интернет.

2. Ранний старт кампании, как условие победы, у каждого второго докладчика. Запуск за 2-3 месяца проходит по категории "риски и проблемы на старте". И нет, кампания не становится дешевле. Просто возрастает шанс на победу.

3. Печатный АПМ не умер, работает. Миллионными тиражами причем. Особенно когда есть проблемы с доступом к интернету, соцсетями и традиционным СМИ. Но опять же, если речь о победной кампании. Если нужно просто "себя показать" можно и интернетом обойтись.

4. Наружка работает. Много наружки работает лучше. Креатив в наружке работает совсем хорошо.

5. Встречи с избирателями актуальны. Люди хотят человеческого общения. Кандидаты "зачем мне с ними встречаться" идут мимо кассы.

6. Телеграмм-каналы нужны и для элитных игр, и как средство контакта с избирателями. Управление телегами - критично для кампании. Как и управление элитами.

7. Пахать надо. Кто работает, тот показывает результаты. Кто расслабился - показывает провалы. Не важно - "Единая Россия", или оппозиция.

8. У "Единой России" эффект низкой базы (после провала в 2018 году) накладывается на эффект СВО, но "Единая Россия" считает, что она молодец.

9. Качественный образ и здоровый эпатаж пробивают заблоченное информполе.

10. Креатив и здоровая борзость для оппозиционных партий - главные условия сохраниться как субъект политики.

11. Разговоров про соцсети очень мало. С одной стороны на провластных работает "Диалог", с другой - таргеты почти недоступны, с третьей - пропал эффект новизны, они превратились просто в еще один инструмент.

12. ИИ, CRM, базы данных почти не упоминаются как значимый фактор. То ли время не пришло, то ли уже ушло.

#ГамбургскийСчет
#politteh
#РАСО

Запись презентаций претендентов на Политическую Премию РАСО «Гамбургский счет».

Вы можете скопировать информацию о записи ниже и поделиться ею с другими пользователями
https://us02web.zoom.us/rec/share/3LUlXkSNW-HgYryOGZy-s7lIICwSL8GBPCQJe4-H_WhE9A6lbHLe3of1Ri1W5zDf.IQpBr3pURtElwTL8
Код доступа: =1&8QDH9

P.S. Для тех, кто волнуется за президента РАСО Евгения Минченко после семичасового марафона, сообщаем: он в полном порядке, только что прочитал две пары в МГИМО )

#РАСО
#politteh
#ГамбургскийСчет

@politteh

Сегодня в Подмосковье начинается одна из наиболее популярных и известных наших профессиональных тусовок в России - Форум специалистов политических профессий.

Три дня профессионального общения. Спикеры из Комитета по политтехнологиям РАСО, РАПК и неприсоединившиеся (а есть такие?).

Я на всех парах мчу туда. Тем более, что 29.11 приглашен выступить на секции экспертной площадке «Зарубежные и российские избирательные тенденции и проекты на международных
рынках» (12:00 - 13:50).

Состав экспертов организаторами подобран очень тщательно. Кое с кем доводилось поработать, а других периодически читаю.

Модератор: Багликова Екатерина, политический консультант, руководитель Оргкомитета ХIII Форума СПП
- Сидоренко Валерий, digital-агентство Интериум, генеральный директор, Общественный совет при Минцифры, член
совета: «Управление репутацией страны в нейтральных государствах: опыт России в Китае и Латинской Америке
(как обстоят дела и чего не хватает?)»
- Минченко Евгений, президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг», президент Российской
ассоциации по связям с общественностью (РАСО): «Электоральные тенденции по Гамбургскому счету. Обзор топовых
кампаний в мире и в России, по мнению РАСО»
- Корякин Станислав, политконсультант, стратег, генеральный директор ООО «Объемные коммуникации»: «Выборы
в Турции: работа с повесткой, технологии и электоральные новеллы»
- Бианки Валентин, политконсультант, ведущий эксперт Центра изучения Африки НИУ ВШЭ: «Жаркие выборы в
Африке»
- Ковалев Михаил, управляющий партнер, группа «Форвард»: «Переосмысление профессии, новые рынки и «модное
государство»
- Минтусов Игорь, член Правления РАПК, член Совета директоров EAPC (Европейской ассоциации политических
консультантов): «Этические стандарты политических консультантов в России, Европе и США: что общее
и в чем отличие»
- Каррено Торрес Алехандро, специальный гость (Куба).

Если вы на Форуме, заглядывайте на нашу экспертную площадку.

Поговорим про зарубежные электоральные
Смыслы и Стратегии

Мэтр политконсалтинга Игорь Минтусов о Политической Премии РАСО «Гамбургский счет».
#РАСО
#politteh
#ГамбургскийСчет
@politteh

#мэрвмаленькомгороде

🔻«Теперь мы понимаем, как привлечем примерно 50 млрд рублей инвестиций до 2032 года».

❓Что произошло? Состоялся презентационный этап Политической Премии Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО)
«Гамбургский счет» за 2023 год. Претенденты на премию, вошедшие в шот-лист, рассказали о своих проектах. Модерировал конференцию Евгений Минченко, президент холдинга «Минченко консалтинг», президент РАСО.

Выступившие в номинации «Мэр года» вдохновили меня на создание новой рубрики, в которой мы будем изучать опыт работы хороших мэров. И вот - первый из них.

«Представьте себе девушку, которая, закончив школу, сбежала из Сысерти, как из жуткой дыры. Могла ли она представить, что когда-нибудь вернется? Конечно же, нет.
Но то, что происходит с 2020 года на Заводе и в городе, изменило ее мнение. И вот она с мужем и маленьким сыном достраивает здесь дом...
Невозможно поверить, согласны? Но эта девушка - я!»
Дарья Веретенникова, вновь местная жительница

Сысерть - город в Свердловской области, население 20 426 чел. (в округе - 64 140 чел.)

Дмитрий Нисковских, избранный в 2017 г. глава Сысертского городского округа, - претендент на звание «Мэр года» и, по его же презентации, - антиунылый мэр, с опытом работы в региональном правительстве.

Унылость - это ментальность многих малых городов (недавно - и Сысерти): удручающий дизайн, отток не только молодежи, но и вообще энергичных людей, которые могут что-то менять, неразвитость сервисов, нехватка общественных пространств и т.д. и т.п.

Как изменить ментальность? Не зря говорят: без прошлого нет будущего. Мэр Сысерти и его команда решили посмотреть на историю города:

💬Благодаря «нацпроекту» Петра Великого Урал в 18 веке был освоен в одночасье <строились заводы> Вокруг завода строился город, вокруг завода кипела жизнь.

В Сысерти железоделательный завод был в упадке. Решили пойти путем Петра I - «перезапустить завод - перезапустить город». Идея ок, но где взять деньги? До 2018 г. инвестиции в исторический центр составляли 50 млн руб. - не хватало даже на ямочный ремонт.

Появилась коллаборация - администрация + местные активные жители (в том числе архитекторы, что символично: безусловно созидательная профессия). Последние создали Агентство развития Сысерти, провели воркшоп и визуализировали мечту: нарисовали, каким хотят видеть Завод и центр города.

Дальше - снова коллаборация: местная администрация + жители (более 1000 вовлеченных резидентов и волонтеров) + федеральные гранты. За 4 года Завод преобразился и стал популярным общественным пространством, проведено более 800 мероприятий, Сысерть вошла в федеральную повестку. Опыт развития малого города высоко оценил президент Владимир Путин.

Флюиды антиунылости уловили и бизнесмены - и большие, и малые.
Малый бизнес: на Заводе, например, работает необычная кофейня; развивается бренд фарфора Сысерти (к 300-летию Екатеринбурга мастерская получила заказ на сумму около 10 млн руб.)

Большой бизнес: «Сима-лэнд» построит распределительный центр, склады, штаб-квартиру, жилые дома; реализуется проект туркластера «Большая Сысерть» и др. А вот еще показатель антиунылости: стоимость земельных участков в районе Завода за четыре года выросла в 10 раз!

💬Теперь мы понимаем, как привлечем примерно 50 млрд рублей инвестиций до 2032 года, - говорит Дмитрий Нисковских.

И - ответ на главный вопрос: а как это у мэра получается? Он, конечно, в презентации дает и формулу успеха Сысерти, и правила антиунылости, и методологию. Но... Знаете, как появился один из брендов Сысерти - 7-километровый ледовый каток на городском пруду?

💬Один из наших жителей видел, как на Байкале катаются на льду. И предложил сделать также, обратился в администрацию. Собственно, ко мне.

Житель съездил в путешествие, заметил что-то клевое, захотел в своем городе такое же, обратился к мэру, а мэр - услышал.
Так что сначала, коллеги, было слово неравнодушие. С обеих сторон - и власти, и жителей. Ну, а потом - 50 млрд инвестиций:)

❗️❗️Резюме. Дмитрий Еловский, ACTOR: От меня: хочу в Сысерть.

Ваш Замгубернатора
@matrosou

📍Уважаемые участники и номинанты Премии «Гамбургский счет»!

Напоминаем вам, что Церемония вручения Премии состоится 1 декабря 2023 г., начало в 19.00
Церемония пройдет на площадке Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП), по адресу Котельническая набережная, 17.

📍Мы приглашаем по ОДНОМУ представителю от каждого номинанта и просим вас зарегистрироваться для участия в церемонии и вечернем приеме!

Для регистрации напишите, пожалуйста, ФИО и e-mail участника в Оргкомитет:
[email protected]
WatsApp +7 962 997 34 66

Минченко Евгений: «Электоральные тенденции по Гамбургскому счету. Обзор топовых кампаний в мире и в России, по мнению РАСО»

Премия нужна для выработки единой системы и методологии оценивания избирательных кампаний. Критерии конкурсного отбора на премии: конкурентность, результативность, технологичность.

Мы вступили в Железный век, политические технологии в мире стали более грубыми, изящных инструментов становится все меньше. В России происходит ренессанс олдовых технологий: ОДД, печатный АПМ.

Образ политика сегодня зависит от базовой эмоции в обществе. В нашу эпоху эмоции важнее содержания. Эмоциональный фон в мире развивается неравномерно. Некоторые страны (Россия, США) перешли в «эпоху страха», а Аргентина, например, осталась в «эпохе гнева»: Милей эксплуатирует образ Шута, характерный для нее.

По анализу многих избирательных кампаний в России, у людей появилось отторжение к совершенному политику. Образ должен быть шершавым и слегка неправильным. Все номинанты премии были немного шершавые.

На смену «новой искренности» (архитипический образ ребенка) приходит «циничная откровенность». Образ современных политиков в новой реальности: «любовники» (не волнуйся, все будет хорошо), «воины» (сейчас я возьму, и все решу).

#мэрвмаленькомгороде

🔻 «Проигравший конкурент неделю пил водку и плакал».

По следам II научно-практической конференции памяти Юрия Воротникова «Тренды политических технологий». Организаторы – Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) и Институт международных исследований МГИМО (У) МИД РФ.  При содействии Международного института политической экспертизы и «Минченко консалтинг».

Отправляемся в Колумбию, в г. Тунха –  в 130 км от Боготы («как подмосковные города»). Население 180 568 чел. Академгородок: 13 университетов.  В октябре 2023 г. мэром Тунхи избран Михаил Краснов, он получил 31,55% голосов избирателей. Вступит в должность 1 января 2024 г. Номинант премии РАСО "Гамбургский счет".

Краснов -  уроженец Саратова, гражданин России и Колумбии. Уехал в Германию в 2002 г., в 2008 г. приехал в Колумбию по студобмену, с 2018 г. живет там, часто бывает в России. У него степени магистра — по социологии, немецкому языку и международным отношениям,  кандидатская степень по экономической социологии и демографии. Полиглот, преподаватель университета UPTC.

📌Политика. Политика в Колумбии похожа на петушиные бои.< Будто>  в деревне каждый приносит петуха, делаются ставки, кто-то проиграл, кто-то победил, но участвовать может каждый. Здесь в каждой деревне - партии, плакаты, стратегии.
 
📌Хорошо быть аутсайдером. Я - аутсайдер, как Дональд Трамп, как другие аутсайдеры, которые не занимались политикой, не были в партии.

📌Про конкурентов. 
Джон Карреро, партия «зелёных», в начале кампании у него был рейтинг 60%. Это не экологическая партия, а партия, которая зарекомендовала себя как самая коррупционная.
Был  кандидат, представитель сегодняшнего мэра, которого все ненавидят. Была внучка местного царька, который владеет транспортом. И еще 5 кандидатов, которые не имели шансов.

📌Хорошо быть самовыдвиженцем. Зарегистрироваться кандидатом можно от партии и самовыдвиженцем.
Кандидатом от партии можешь стать, когда начинается регистрация, за 3 месяца до выборов. Самовыдвиженец может начать собирать подписи за год. Меня мало кто знал, поэтому я выбрал путь самовыдвиженца. С января зарегистрировался и собирал подписи, сделал предкампанию.

📌Хорошо идти от партии.
Но чтобы зарегистрироваться, самовыдвиженцу нужно заплатить взнос 43 млн песо (10 тыс.долларов). У меня денег не было - я в итоге пошел от партии. В стране 35 партий . Я выдвинулся от центристской La Fuerza de la Paz, она создана полгода назад, у нее нет <негативного>  прошлого.

📌Секреты успеха. Преподаватели университета здесь до сих пор пользуются уважением. Потом, я преподаватель не музыки, а экономики. И я был аутсайдер, а политики довели город: долги, нет работы. И сыграли: акцент, голос узнаваемый - я высокий, светлый, меня на улице видно.

📌ОДД и в Америке ОДД. Политики ставку делали на радио, ТВ, щиты, без креативности: лицо и голосуй за меня. И таких 100 по городу. Люди от этого устали. И город образованный, люди понимают: эти деньги потом соберут у них. Традиционная кампания, чтобы выиграть пост мэра в нашем городе - миллион долларов. Это как миллион долларов, чтобы выиграть кампанию в Балаково Саратовской области.
У меня не было ни одного щита. Ставку делали на соцсети и общение: обошел город, зашел в каждый двор, поговорил с кучей жителей.

📌Голосуй за русского. Мы выдумали фигуру супермена - «суперрусский». Старый «Фиат»  был русомобиль. Ориентировались на детей. Дети донимали родителей: «Голосуй за русского!» Родители многие голосовали из-за детей.
И моё старание дуализировать: черное и белое; традиционная политика —  враг, который у тебя забирает еду <а я не политик, я аутсайдер>.

📌Победа. У меня 31% голосов. А у которого поначалу было 60%, стало 21%. Рассказывали, что он потом неделю пил и плакал.

📌Планы. Я выиграл - это первый раз в истории Колумбии и, наверное, в Латинской Америке. Хочу выдвигаться в президенты. Но президентом может быть только колумбиец по рождению. Надо лоббировать внесение поправки в Конституцию.

❗️Остаётся лишь один вопрос: а насколько хорошим мэром станет Краснов? Наблюдаю...

Ваш Замгубернатора
@matrosou

ВНИМАНИЕ!
Осталось по 2 (два) места на семинары «Минченко консалтинг»
«Политические технологии в Эпоху циничной откровенности» (2-3 декабря) и
«Образ лидера: практические наработки» (4 декабря)
Полностью новая программа и самые последние тренды политических технологий.

Запись по почте [email protected]

@politburo2

#мэрвмаленькомгороде

🔻«Мне не нужен отдых, я работаю не за зарплату, и всегда на связи»

Знакомимся: Сергей Кравчук, избранный мэр Хабаровска. Кампания по его избранию – претендует на Политическую Премию Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) «Гамбургский счет» за 2023 год в номинации «Лучшая муниципальная кампания «Единой России». Секреты кампании раскрыл Богдан Константинов, политолог, эксперт ЭИСИ.

Конференцию – марафон презентаций номинантов «Гамбургского счета» - модерировал Евгений Минченко, президент холдинга «Минченко консалтинг», президент РАСО. Посмотреть можно здесь, почитать – здесь и здесь.

Пусть Кравчук был мэром Хабаровска аж с 2018 г., я не зря написал «знакомимся». Благодаря стандартным и нестандартным решениям политтехнологов, а также готовности самого Кравчука меняться, мэр Хабаровка-2018 и 2023 – это две большие разницы.

✔️Дано (на старте кампании):
▫️высокий запрос на смену мэра (54%), но у людей не было конкретных пожеланий – каким должен быть другой мэр;
▫️проблемы с образом Кравчука: его (образа) просто нет – ну, мэр «старой» формации, скучный, практически не присутствует в соцсетях;
▫️регион протестный («домашняя» партия ЛДПР с рейтингом 24%, у «ЕР» - 21%);
▫️сильные конкуренты. Прежде всего, от «СР-ЗП» (ЛДПР не выставляла кандидата). Первое: в эту партию ушло много политиков в 2021 г., когда были протесты против отставки губернатора С. Фургала. Второе: ожидалась (и так и случилось) агрессивная и активная кампания от кандидата-эсера М. Сидорова. Плюс были кандидаты от «Новых людей» и КПРФ – известные в городе люди. Надежд, что конкуренты дадут расслабиться, не было;
▫️поздний старт кампании (с момента регистрации кандидата).

✔️Решения
Сосредоточились на переработке образа мэра: нужно было превратить скучного (в глазах людей) и неконтактного главу города в популярного, активного, коммуникабельного мэра, который постоянно работает – и все это видят.

АПМ и наружку сделали кандидатоцентричными: рейтинги партии в городе не настолько высоки, чтобы можно было полагаться на их магическую силу.

Сыграли на патриотизме. Хабаровск после протестов 2021 г. потерял статус столицы ДФО, и все фоновые проекты кампании Кравчука шли под слоганом «Моя столица – Хабаровск». По словам Богдана Константинова, «слоган так широко и так глубоко вошел <в сердца и головы жителей Хабаровска>», что его стали использовать на всех мероприятиях.

Мэр стал активно работать в соцсетях и, конечно, стал популярен среди молодежи. Настолько, что у молодых людей стало модно фотографироваться с мэром. Был выпущен прикольный стикерпак в телеграм, были актуальные мемы, а главное – конечно, «цифровой заместитель мэра» чат-бот медведь Ерофей (было ли это еще и остроумным ответом единороссов «домашней» партии региона и «первой цифровой партии России» с ее «НейроЖириновским», осталось тайной). Что такое этот чат-бот? Да пусть объяснит сам Ерофей:

💬Я цифровой вице-мэр медведь Ерофей. Да-да! Зовут меня прямо как первопроходца Ерофея Хабарова <…> Я здесь для помощи нашему мэру Сергею Кравчуку, чтобы круглые сутки, в любое время собирать все ваши проблемы и отвечать на вопросы. Чтобы мэр был на связи, оперативно узнавал новости города <…> Мне не нужен отдых, я работаю не за зарплату, и всегда на связи))

За месяц, с 19.08 по 12.09, в чат-бот было более 1000 обращений, и сейчас поступает 50-100 ежедневно. Это не просто модная фишка кампании, а эффективный инструмент муниципальной власти, подчеркнул докладчик.

✔️Результат: С. Кравчук избран мэром Хабаровска с результатом 45,42% (явка 26,66%). Ближайший конкурент М. Сидоров набрал 33,2%.

❗️❗️Резюме. В тяжелой и конкурентной борьбе Сергей Кравчук победил, победа вполне уверенная. Это однозначно отличная работа политтехнологов и кандидата во время кампании. Это - неоднозначно, но может быть и эффект отложенного выбора (В. Потуремский, ИНСОМАР: пусть будет тот, кто вроде справляется с вызовами времени, чем новый – неизвестно, справится ли он). И это – однозначно второй шанс. Надеюсь, мэр воспользуется им правильно и не подведет.

Ваш Замгубернатора
@matrosou