Роман Крастелев о кампании ЛДПР в Красноярский горсовет и капанию Глискова на выборах губернатора Красноярского края:

Губернаторская кампания Глискова.

Если бы Усс был кандидатом, то был бы второй тур.

Задачи:
- подтянуть рейтинг
- реабилитироваться за провал 2021 года

По итогам кампании у ЛДПР второй результат.

Ранний старт: с ноября-декабря 2022 года начали избирательную кампанию

Своих муниципальных депутатов могло хватить на прохождение мунфильтра. Но вмешалась администрация.

Политтехнологические решения:
- Работа в соцсетях (СМИ перекрыты) и на официальных дебатах.
- Сборы подписей по актуальным предложениям
- Личные встречи с избирателями
- Создание CRM-базы сторонников
- Вирусный видеоклип "Сан Саныч - наш герой".

Результаты:
- второе место Глискова
- "высокая оценка" в виде возбужденного уголовного дела и помещения в СИЗО

Презентация на "Гамбургский счет" сформирована на основе писем Глискова из СИЗО

#ГамбургскийСчет
#politteh
#РАСО

Сергей Еремин ("Единая Россия") о довыборах в Госдуму по Дивногорскому округу (Красноярский край):

22 тысячи километров проехал во время кампании на своем автомобиле. Округ в одну сторону - более 1000 километров.

2,5 месяца на кампанию (предыдущий депутат умер). Надо было такую территорию "прогревать" около года.

Разбили территорию на три группы: Красноярск, малые города и сельские территории.

Юг округа: красный, сильные позиции КПРФ, "микромодель Хакасии".
Запад округа: протестный.

Газета "Сибирский характер" (привет соседям из Иркутской области - там есть такая же)

Основная задача: повысить узнаваемость за пределами Красноярска.

Взял архетип: "славный малый".

Основная тематика: любовь к малой родине.

Отстройка от оппонентов: позитивный тон АПМ, фокус на достоинствах, достижениях, возможностях территорий.

Была сшивка с кампанией Котюкова.

Использовали мягкие мотивационные методы мобилизационной кампании.

#ГамбургскийСчет
#politteh
#РАСО

Константин Киселев о кампании партии "Яблоко" в гордуму Екатеринбурга:

С большим интересом послушал с какими трудностями побеждала "Единая Россия" на выборах врио и остальные парламентские партии. Очень познавательно.

Результат "Яблока": 9%

Особенности кампании:
- Никакого штаба, никаких штабных заседаний, встречались раз в 3-4 дня пообедать
- Все в поле! Поле организовывала Виоллетта Стрелкова.
- Всего 4 человека делали кампанию
- Антилиберальный фон - вся страна
- Снижение доли мандатов по пропорциональной системе (хорошо, что она вообще осталась на Гордуме - прим.)
- Антирейтинг Яблока порядка 30%, превысил антирейтинг ЕР
- Наружка для Яблока стоила в полтора раза дороже, всего 5-6 щитов на весь город смогли получить
- ДЭГ
- Низкая явка
- "Новые люди" оттягивали голоса

Технологические приемы:
- При социологии записывали все интервью с респондентами, потом выявляли вербальные паттерны и искали скрытых сторонников, на их основе разработали слоганы, которые упали в идентичность горожан.
- Инверсия. Уход от оппозиционной агрессии, подавали оппозиционера как представителя власти, за счет раннего старта кампании заставили кандидата от партии власти действовать в оппозиционной логике.
- Использовали латентную известность (это надо слушать, не опишу - прим.)
- Цвет рубашки кандидата оказался похож на рубашки продавцов из "Красное и Белое"

#ГамбургскийСчет
#politteh
#РАСО

Александр Костомаров о кампании "Единой России" в Донецкой народной республике:

Особенности:
- непрекращающиеся обстрелы
- проблемы с водой
- отсутствовала избирательная система (УИКи, списки избирателей и т.д.)
- не было муниципальных советов
- люди хотели жить в ДНР, но не было понимания стратегии его развития и образа будущего

Доминанта и слоган:
За Донбасс, в котором хочется жить.
Легко трансформировался в слоган для муниципальных кампаний.

В тройке №3 - Анна Железная, детский врач (вот повезло так повезло с фамилией - прим.)

Основной рупор кампании: газета "Донецкая республика". 1 млн тиража (почему газета? потому что нет интернета - прим.)

Один из основных инструментов: встречи с избирателями.

Агитация: АПМ "Стратегия возрождения и развития республики"

#ГамбургскийСчет
#politteh
#РАСО

Сергей Толмачев о кампании "Единой России" в Запорожской области:

Приходилось параллельно вести кампанию по выстраиванию с нуля политической системы региона.

Выбирались все органы власти (ЗС, главы МСУ, органы МСУ и т.д.). Все кампании были совмещенные.

Результат: самый большой рейтинг "Единой России" за все время измерений.

Легитимизация была критически важна, так как украинская пропаганда сосредоточилась на подрыве легитимности.

"Единая Россия" - команда Президента. Владимир Путин очень популярен на территории Запорожской области.

Слоган: "Единая Россия помогает" взяли с фокус-групп.

Технологические инструменты:
- сеть штабов на базе "Мы вместе"
- шефство над территорией
- позиционирование лидеров списков
- "Народная программа"
- ремонт школ
- отправить 10 тысяч детей отдохнуть в Москву, Санкт-Петербург (в противовес украинской пропаганде про вывоз детей)

Четыре кита:
- наружка (2,5 поверхностей)
- печатные издания
- социальные сети
- ТВ и радио

#ГамбургскийСчет
#politteh
#РАСО

Депутат Госдумы Артем Прокофьев о кампании КПРФ в Хакасии:

Ранний старт кампании Коновалова.

Большая активность самого Коновалова: 400 встреч, охват 100% населенных пунктов, бывал даже там, где не бывали главы районов.

Проблема: недостаточность информированности населения о результатах работы Коновалова. Фактура была хорошая. Поэтому делали информационные спецвыпуски. 12 штук совокупным тиражом 1,7 млн экз. (это на 400 тысяч избирателей - прим.)

Слоган: Местный! Честный!

Общий слоган: Честность и верность Хакасии. Использовался в наружке и главы, и кандидатов в региональный парламент.

Приезжали наши товарищи из других регионов, что, кроме того, поднимало дух местных партийцев.

Боролись с фейками. Системно разоблачали.

Важная составляющая: поддержка Коновалова знаковыми хакасскими руководителями (Штыгашев).

Дебаты. Главное достижение: срыв сценария дебатов ЕР, удалось навязать свой сценарий и позиционирование.

Контроль за ходом голосования: упор на местные кадры - 1000 наблюдателей (800 - основной состав, 200 - резерв).

#ГамбургскийСчет
#politteh
#РАСО

Николай Намсараев о кампании "Единой России" на выборах в Народный Хурал в Улан-Удэ:

Вели "битву за город", так как оппоненты заходили через городские округа.

Готовились несколько лет, тренировались на других кампаниях.

Была хорошая сшивка технологического и административного блока.

Подобрали кандидатов еще за год до кампании.

Административный блок был сориентирован на решение "быстрых задач". Даже жаловались, что никогда так быстро не работали.

Кандидаты часто сами ходили от двери к двери, провели более 60 встреч.

Слоган: зонтичный бренд "Время надежных".

Высокий рейтинг Цыденова и Шутенкова. Провели 13 встреч с избирателями.

#ГамбургскийСчет
#politteh
#РАСО

Сергей Малинкович о кампаниях "Коммунистов России":

Сменили подходы к избирательным кампаниям после смены лидера.

Раньше первым номером в списках был лидер, теперь стали привлекать местных активистов.

В Ульяновской области сменили Сурайкина на местного депутата, что позволило активизировать работу в регионе.

В Ненецком АО. Поменялся весь внутрипол - было сложно выходить в такой ситуации на выборы. Депутат прошел ножками весь округ и смоги подтвердить представительство.

#ГамбургскийСчет
#politteh
#РАСО

Наталья Щербина о кампании "Единой России" в ЗС Забайкальского края:

На старте при формировании списка кандидатов учитывали:
- запрос на местных и усталость от варягов
- запрос на узнаваемость и доверие населения
- губернатор - единственный политик с высоким уровнем поддержки
- кандидаты из актуальных сред

Риски:
- Слабые местные отделения ЕР, Перезапустили все местные отделения ЕР в крае
- Высокий уровень тревожности
- Агрессивное негативное информационное поле
- Высокая вероятность ЧС

Два ключевых риска:
- Отменили "районные коэффициенты". Было много негатив. Сделали отдельную информкампанию
- За месяц до выборов поменяли всю технологическую команду, привлекли местные кадры.

Технологические приемы:
- Добрые дела с электоральным эффектом
- Губернатор - главный агитатор, проехал все районы
- Лидеры списка - пятерка суперагитаторов (2 депутат ГД, один сенатор, мэр Читы и участник СВО)
- Фоновый проект "Азбука Забайкалья" (чего-то людей тянет на Азбуку в этом году, на Чукотке тоже делали - прим.)
- В АПМ отказ от доминирования политической рекламы в пользу социальной

Слоган: Забайкалье - край сильных духом

#ГамбургскийСчет
#politteh
#РАСО

Алексей Мержанов о кампании "Единой России" в ЗС Иркутской области:

У нас был Игорь Иванович Кобзев - наш локомотив и ударная сила.

Кампанию в связи с отсутствием денег было решено построить на грамотном использовании адмресурса, электоральном ресурсе губернатора и комфортном бюллетене.

Основное: дезинформация оппонентов. Убедили, что мы боимся ситуации "Кобзев против Левченко". В результате КПРФ не выставила сильных одномандатников, все пошли по спискам, в результате у коммунистов не было драйверов в одномандатных округах.

Кобзев обеспечил половину, или больше, результата партии.

Впервые реализовали в иркутской политической культуре: удалось убедить иркутскую элиту отказаться от подвозов и скупок.

#ГамбургскийСчет
#politteh
#РАСО

Николай Юханов о кампании "Единой России" в Народный Хурал Республики Калмыкия:

Ключевым фактором победы КПРФ в Элисте в 2021 году было наличие движения "Наблюдательный полк", которое закрыло все округа.

Риски кампании:
- активность КПРФ
- рост протестного голосования
- дискредитация легитимности выборов
- избыточное применение административного ресурса

На старте:
- Создали национальное движение "Единая Калмыкия". Новый привлекательный для избирателя бренд.
- Люди не чувствовали связи с депутатами. Собрали 50 тысяч подписей за изменение законодательство, чтобы депутаты отчитывались перед избирателями.

Сильно помогли телеграмм-каналы в трансляции нарративов мира и согласия в элите.

"Черный лебедь" кампании: в августе в жару отключилась вода и свет, рейтинги поползли вниз. Все кандидаты, как в фильме "Безумный Макс" сели на водовозы и стали развозить людям воду.

#ГамбургскийСчет
#politteh
#РАСО

Антон Садкин о кампании "Единой России" в ЗС Ульяновской области:

На выборах 2021 года задача была дуалистично-шизофреничная ситуация: "Единая Россия" должна была набрать большинство, а коммунист Геннадий Русских - выиграть выборы губернатора.

В 2023 году было сложно проводить кампанию в условиях административного ресурса КПРФ. Постоянно были обращения в прокуратуру, СК, записи в Коммерсанте о грязной кампании ЕР.

По итогу справедливость восстановлена. Единственное что губернатор от КПРФ остался губернатором от КПРФ, сенатор от КПРФ - сентатором от КПРФ, депутат Госдумы от КПРФ остался - депутатом.

#ГамбургскийСчет
#politteh
#РАСО

Семен Матхеев (Семен, дорогой, привет! - прим.) о кампании "Новых людей" в Народный Хурал Бурятии:

Начинали рано, в декабре, у нас было 3%, не было кандидатов, не было ресурсов. Провел с декабря несколько сотен встреч. Было тяжело, весело, но мне понравилось.

Стартовали раньше всех: за 4 месяца до голосования уже шла активная кампания, пока все конкуренты спали, забронировали наружку.

Главная проблема: в регионе сложилось мнение, что "Новые люди" - спойлер "Единой России". При этом нас не любили ни вертикаль власти, ни оппозиция.

Вывесили провокационные баннеры, на нас со всех сторон набросились, но это больше привлекало внимание.

В середине кампании сделали ставку на ЛОМов, выпустили порядка 17 газет для разных районов, делали яркую наружку.

Баннер: Урагшаа - вперед, Хамаагуй - пофиг.

Кампания была веселая, неплохо провели лето с друзьями.

#ГамбургскийСчет
#politteh
#РАСО

Великий Андрей Полосин о кампании Василия Анохина в Смоленской области:

Смоленщина - территория, которой долго не везло. Не очень высокий уровень заинтересованности в решении проблем проявляли руководители.

Депрессивное состояние в аппарате региона.

Отсутствие интереса региона со стороны федеральной власти, СМИ, экспертов и т.д.

Анохин - не публичен, жесток, конкретен, предметен, требователен.

Риски: элиты и сотрудники могли воспринять врио как продолжение традиции его предшественника. Момент прихода был очень сложен. Остановили всю публичную деятельность, чтобы разобраться с конфигурацией элит, подготовить риторику, приближенную к работе с людьми. На это время заполнили информационное пространство "Тайной Анохина".

Первое публичное предъявление от Анохина: работать на новых скоростях. Уходящий вице-губернатор при уходе сказал, что "на этих скоростях" он работать не может.

28 встреч с жителями в каждом районе. Более 10 тысяч участников общения. Более 1000 поручений по итогам встреч. Предшественник несколько лет не приезжал на встречи. Анохин нашел коммуникационные паттерны, чтобы встречи не приносили проблем.

Интернетизация оказалась сильно выше официальных данных: многие смоляне регистрировались в соцсетях не как смоляне.

Видео и контентый ряд приближался к классической советской агитационной модели.

Слоган: Васили Анохин. Ты нужен Смоленщине!

#ГамбургскийСчет
#politteh
#РАСО

Сергей Пономаренко о кампании Михаила Котюкова в Красноярском крае:

5 месяцев на избирательную кампанию.

На старте рейтинг Котюкова -29%, Глискова - 15%, Новак - 4%, Терехов - 2%.

Сценарий ИК: конкурентный, дали зеленый свет всем оппонентам, всем представителям ключевых политических партий + "Зеленые".

ЛДПР всегда побеждала в Горсовет не как ЛДПР, а как "команда Глискова". На старте по социологии в некоторых районах даже превосходил Котюкова.

Впервые в истории края губернатор возглавил список в Горсовет.

Слоган: Работать по-новому, работать для людей. Отстройка от предыдущего руководства.

#ГамбургскийСчет
#politteh
#РАСО

Сергей Пономаренко о кампании Михаила Котюкова в Красноярском крае:

На старте преодолевали 13-летний разрыв кандидата с регионом, напоминали, что Котюков здесь родился и регулярно приезжал.

Демонстрировали как самостоятельного политика, не связанного с ФПГ.

Технологические решения:
- совещание с Президентом
- приезды федеральных руководителей
- отладили обратную связь, открыли комментарии, все главы завели соцсети, вступили в диалог с жителями, разбили правительство на кураторов территорий
- 17 больших публичных встреч
- 3 прямых эфира в соцсетях
- соцсети были наполнены демонстрацией прямого диалога, чего раньше не было
- тема СВО: встречи с участниками и т.д.
- сшивка с кампанией в горсовет
- не побоялись, сходили на теледебаты
- с первых дней завел телеграмм-канал, быстрее остальных набирал аудиторию, сейчас 55 тысяч
- стикерпаки, Котюков и котики для молодежи

#ГамбургскийСчет
#politteh
#РАСО

Мина Ахвердиева о кампании Виталия Хоценко в Омской области:

На входе врио в регионе разрыв между властью и жителями был колоссальным. Наблюдался у жителей дефицит внимания. Чем дальше от Омска, тем сильнее.

Свой телеграмм-канал уже был неплохой, с прежнего места работы. Быстро вырос.

VK очень популярен в Омской области. В ВК у губернатора больше 100 тысяч.

Анонсировал встречи и ехал. Без подстраховок и заготовок.

Пятилетний план замены окон и ремонта крыш родился на встрече с избирателями.

На встрече с избирателями родился магистральный проект "Решают люди". Это инициативное бюджетирование. Раньше выделялось 100 млн рублей, Хоценко выделил 1 млрд, предложили 400 проектов, обсуждали в чатах, спорили. Власть не вмешивалась, только сопровождала. Это удивляло людей.

Огромную роль сыграла федеральная поддержка. Такого внимания Омская область не видела никогда. Приезжали губернаторы-тяжеловесы Гладков и Владимиров.

Пик кампании: встреча с Президентом и премьером.

#ГамбургскийСчет
#politteh
#РАСО

Артур Назаренко о кампании Валентина Коновалова в Хакасии:

Почему Сокол неудачно зашел в регион: переругали Коновалова. Люди устали от негатива. Мы показали результаты работы Коновалова, сформировали ему образ "Стратега", от "своего местного, но честного" ушли в сторону работающего, видящего стратегию развития региона.

Дебаты. Были очень важны. Первые проиграл из-за мальчишеского и слишком эмоционального поведения. Потом скорректировали и дальше были как минимум на равных.

Дебаты помогли зайти нам в телевизор (!!! - прим.), что не удавалось предыдущие пять лет.

Проблема оппозиционных кандидатов, которые уже один раз победили: они считают, что раз они победили, то это их успех, а не стечение обстоятельств.

Наушника у Коновалова на дебатах не было. Он просто способный ученик.

#ГамбургскийСчет
#politteh
#РАСО

Михаил Молчанов о своей кампании по выборам главы Хакасии:

Самый интересный кандидат. Жестко подстригся, сменил образ - прим.

Никто никогда меня не переубедит: у Коновалова наушник был.

В течение 5 лет против Коновалова шла активная негативная кампания, которая в итоге дала обратный результат и протест, в итоге и дала ему возможность победить. Все что, казалось, работало против него, в итоге ему шло в плюс.

Сокол представил в образе Героя. Который для Хакасии был настолько идеален, что населением не воспринимался. К середине достиг своего пика.

Для нас основной задачей было ведение максимально яркой, взрывной кампанией.

Контрбаннерная кампания, ответы в соцсетях, негатив на негатив.

Этот подход выделял на фоне оппонентов, которые пытались нести позитивную повестку.

Главный ориентир: молодежь. Она была основным электоратом главы. Нужен был креатив. За это большое спасибо команде Ильи Гомбашидзе. ОСновной элемент: ярки обрах кандидата: яркие бомберы, прическа, молодежный сленг, околокринжевый формат рекламных роликов в стандарте псевдолюбительской съемки.

Отдельно под молодежь разрабатывался АПМ.

Авторский проект "Минута Молчанова". Спасибо Сергею Минаеву за помощь.

Самая главная площадка: дебаты.

Для привлечения интереса к ним использовали яркий образ, тематические в привязке к контексту подарки оппонентам, критика. В том числе критиковал и Сокола, чтобы избавиться от образа спойлера.

#ГамбургскийСчет
#politteh
#РАСО

Репутационная динамика бизнеса. Выпуск 7.
ЦСП "Платформа" и РАСО

November 27, 2023

Данный выпуск «Репутационной динамики» анализирует, какие факторы влияют на восприятие российского бизнеса в 2023 году, формируя линейку брендов-национальных лидеров. На примере одного из направлений – инвестиций в развитие территорий – на основе экспертного опроса РАСО и ЦСП «Платформа» выделены компании, которые стали бенчмарками в этой области. 
Кроме того, в докладе представлены губернаторы, ставшие претендентами на звание «Губернатор года» в политической премии РАСО «Гамбургский счет». Их репутационные позиции в значительной мере обусловлены практикой взаимодействия с бизнес-структурами, умением делать компании агентами развития региональной экономики…

Синергия региональной и корпоративной политики – один из факторов репутационного успеха российских губернаторов.  
Приводим состав претендентов на звание «Губернатор года» в Политической Премии РАСО «Гамбургский счет» (победители будут объявлены 1.12.2023). Каждый из них по-своему является законодателем мод и выстраивает собственную модель управления репутацией – как у населения, так и у бизнеса. 
Сергей Собянин (Москва) сочетает использование последних технологических достижений и достаточно жесткое администрирование. Более того, он имеет свое видение стратегии развития страны через развитие мегаполисов, которые, вопреки мифологии, являются не «паразитами на теле регионов», а донорами и центрами производства прибыли. В отношениях с жителями Собянин предстает в образе заботливого, но отстраненного и покровительственного отца. 
Лидер соседнего региона, Московской области, Андрей Воробьев, как и Собянин, много внимания уделяет развитию инфраструктуры. Меньший объем ресурсов он компенсирует более теплым и личностным стилем коммуникации с избирателями и более высокой интерактивностью. 
Глеб Никитин в Нижегородской области активно работает над образом «столицы Поволжья»/«третьей столицы России», вкладывая большие усилия в тему «культурного Ренессанса» и развитие IT. Он удачно занял в регионе нишу «политической рок-звезды», успешно претендуя на симпатии молодежи. Недавно выразил позицию: регион перестал быть ресурсной базой Москвы и вышел на траекторию самостоятельного развития. 
Наиболее заметный сегодня дальневосточный губернатор Олег Кожемяко делает ставку на образ жесткого авторитарного управленца, для которого нет преград и барьеров. Он одновременно и на верху управленческой вертикали, и лично эвакуирует людей после наводнения, играя разными планами публичного образа. Неудивительно, что он в своей деятельности очень много уделяет внимания СВО и с удовольствием позирует с автоматом в руках.
Общей чертой политики губернаторов является сохранение ощущения стабильности и даже развития. При этом модели во взаимоотношениях с бизнесом различаются:
В Москве – система распределения ниш между крупными бизнес-игроками и обеспечение баланса между ними. 
Московская и Нижегородская области – активная борьба за инвесторов, с акцентом на снижение внутрирегионального неравенства за счет создания точек роста в отстающих территориях.
Приморский край – ставка на усиление присутствия федеральных групп как на инструмент снижения влияния региональной бизнес-вольницы.
Факторы успеха губернаторов-лидеров: 
1. Качественная отработка всех базовых установок федерального центра и функционала главы региона;
2. Наличие ярких проектов, маркирующих регион и выделяющих его на фоне других;
3. Яркий и узнаваемый образ самого губернатора.

Текст: Алексей Фирсов (разделы 1,2), Евгений Минченко (раздел 3). 

#РАСО
#politteh
#ГамбургскийСчет

 https://telegra.ph/Reputacionnaya-dinamika-biznesa-Vypusk-7-11-27